随着中国电影市场传统档期“贺岁档”拉开帷幕，2015年度第五次“中国电影观众满意度调查”随之展开。通过对贺岁档7部重点国产影片进行调查，结果显示贺岁档观众满意度82.9分，超过暑期档成为全年满意度最高的档期。在数字的背后，原创内容和IP深耕细作在增强观众体验中发挥了重要作用。

“中国电影观众满意度调查”由中国电影艺术研究中心联手艺恩共同开展。自2015年春节档起，全年共调查五个档期，合计45部国产影片。由于贺岁档的高满意度，也将2015年年度观众满意度拉高至81.2分（截止到国庆档时总体满意度80.7分）。年度满意度分别根据5个档期的三大指数和满意度加权各档期的票房而得。

2015年贺岁档拥有优质IP的影片，既有《寻龙诀》获取超高满意度的超高票房，也有中小成本《万万没想到》投入产出取得的合理回报。在贺岁档位居80分以上的影片中，《老炮儿》《唐人街探案》和《小门神》均没有所谓的互联网IP基础，但影片的品质获得了观众的高度认可，《老炮儿》和《唐人街探案》还收获了较高的商业回报，实现了艺术探索与商业价值的高度统一，而影片新鲜度数据也显示优秀原创国产片的创新性给观众观影带来了较高的新鲜度，这为国产电影继续加强原创和创新鼓了劲打了气。

记者发现，从贺岁档期排名居首的单片三大指数来看，《老炮儿》的观赏性和传播度均获超高得分，思想性也位居档期第一，得分82.8。综合2015年多个档期最受欢迎的影片调查数据分析，春季档《战狼》、暑期档《西游记之大圣归来》《滚蛋吧！肿瘤君》、国庆档《解救吾先生》等高满意度影片，观赏性和思想性得分均较高。可以看到，作为文化产品各档期最受观众欢迎的影片都在思想性上表现出了较深内涵，影片传递的精神力量深深地打动了观众，被感动和获得启发思考是观众反映最强烈的两种感受。同时，这些统计结果也表明，虽然电影的题材类型和功能不同，但能够获得观众高满意度的好电影一定在观赏性、思想性上都能获得较高得分，并进而形成高传播度。而当我国电影市场在阶段性满足中国观众对电影的视觉奇观和感官娱乐需求之后，构建电影观赏性、思想性和传播度的“铁三角”关系将是保证一部影片获得高满意度的关键。

近年来，“不唯票房论”已经成为电影业内业外的共同呼声。2015年全年的满意度调查便是力求在“票房”评判标准之外，建构新的评价体系，助力中国电影积极健康发展。该调查覆盖了45部国产影片，占比全年院线市场国产片（含合拍片）12.3％。覆盖全年5个主要档期的满意度调查显示，中国电影市场各档期呈现出了不同特点，并涌现出一批观众高度认可的优秀作品，其中高满意度（超过80分）的影片共有18部，位于满意高位（超过78分）的影片共有10部。业内专家认为，在电影产业高速发展的红利下也不乏急功近利者。“中国电影观众满意度调查”未来将继续通过科学化的数据采集统计和专业化的分析研判，为国产电影创作、生产、推广和产业发展提供健康导向。