第12版:文化产业 上一版3  4下一版  
 
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上一版3  4下一版 2016年1月12日 星期 放大 缩小 默认
北京图书订货会显示:
实体书店暖意回
本报记者 李 丹

“十三五”规划建议提出,文化产业要成为国民经济的支柱性产业。“出版业将迎来重要发展机遇期。”新闻出版研究院院长魏玉山由此判断。未来5年,抓住这一难得的发展机遇期,我国由出版大国进入出版强国行列,已经成为业界共识。

有着“出版产业风向标”之称的北京图书订货会,不仅承载着图书交易功能,更是出版界思想交流的平台。在日前闭幕的2016北京图书订货会上,不断有新的思想观念碰撞出火花,也透露出未来出版产业发展的新动向。

当前,一些图书品类销售遇冷,而童书的销售却日渐火爆,不论是出版还是销售,都呈现出持续增长的趋势。有媒体称,儿童图书现在已经成为和奶粉、尿不湿一样的刚性需求,新出台的二孩政策更是为童书市场锦上添花。

在今年的北京图书订货会上,记者发现,童书占据了半壁江山。除了中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社等老牌童书出版社外,许多似乎与童书不沾边的出版社也将触角延伸到这一市场。春风文艺出版社携带“小布老虎丛书”“小布头丛书”“七色湖丛书”等亮相订货会,以往凭借出版青春文学和文艺图书而小有名气的春风社,现在90%的品种是少儿图书。

虽说童书市场“蛋糕”近年来一直在增大,但众多出版社的争抢也必然会带来恶性竞争。好在许多出版社已经有所准备,他们从自身特点出发,开发出童书市场的短板。上海音乐出版社的切入点就是音乐类图书,并延伸至少儿舞蹈、美术艺术素养等启蒙类图书。他们还通过微信公众号,实现了艺术童书的音视频全媒体升级。

“这两年业内感受最明显的,就是实体书店的回暖。”国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔说,这与国家对实体书店的大力支持密不可分。中央文资办连续3年对实体书店投入了3亿多元奖励资金,16个省区市近200家特色书店获得了这个政策支持。此外,在图书批发零售环节免征增值税,初步估算每年可为行业减免税费30多亿元。

王岩镔表示,“现在做餐饮的肯德基、做家居的无印良品都准备开书店、办书业,这足以表明市场对书业是非常看好的。许多大型书城正在加快升级改造,向着综合性服务设施转变,营造全新的文化体验空间”。

在本届北京图书订货会上,重庆出版集团举办B2B线上分销推介会;中国民主法制出版社联合百度文库、律商联讯共同推广标准版法律发布平台……这些活动形式各异,但都是融合发展带来的改变。

随着移动互联网技术的加速发展,手机等移动端供书正在成为新趋势,使发行渠道日益呈现多元化。京东去年发布的数据显示,在手机APP端,微信订单占到了62.9%。越来越多的国有出版发行单位也借助微信平台进行图书营销,如青岛出版集团开发的“微书城”。“在‘青岛微书城’的微信公众号上,我们以青岛出版社资源为基础,实现了丰富的读者活动,如通过‘晒手图’辨体质的互动游戏,或通过微信平台提供音视频下载等。线上用户通过社群聊天分享读书心得。”青岛城市传媒移动新媒体中心的产品内容部主任周福兴说。

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