现如今在国内，一股跨境购物热潮正在袭来。年轻人买名牌“包包”要千方百计地寻“代购”，上岁数的买掏耳勺、指甲刀，动不动也要找出国的亲戚朋友捎。到海关免税商店看看，数中国游客最多，一些国外货甚至因紧俏打出了“限购”招牌。今年“双11”跨境电商进口再度飙升，也充分说明了这一点。

跨境购物热，一方面说明中国消费者的腰包的确越来越鼓了，消费结构升级正在源源不断地创造新需求；另一方面也提醒我们，国内供给出了问题，在很多领域跟不上需求特别是消费需求变化的脚步了。

消费需求变化首先体现在产品品质的需求上升。国内经过30多年的高速增长，形成了一大批有较强购买力的群体，对品质的要求越来越高。与以往“能用就行”不同，消费者更看重产品的“好用”、“美观”“品牌”等与美誉度、知名度相关的标签。为什么千里迢迢去德国、美国、日本扫货菜刀、水龙头、电饭煲等普通消费品？不是国内短缺、超市集市买不到，而是供给的质量不如国外的好。国内的菜刀有多少是“保修终身”的？门窗有多少是能关得严的？指甲刀有多少是双弯曲设计的？显然凤毛麟角。消费需求变化同时还体现在消费内容变化上，体现在我们对消费便利性的强烈需求上。信息消费最能说明问题，当下不仅各种智能终端大卖，手机网络音乐、网络游戏和网络文学等消费突飞猛进，而且流量消费也出现猛涨。

与消费需求相对，供给的变化就显得滞后了。供给结构主要包括第一、第二和第三产业。农业持续多年丰收有目共睹，但重要作物的种子技术都控制在别人手里，频发的食品安全事件还说明，我国农产品质量亟待提高。制造业上了一个大台阶，但仍处于全球价值链的中低端，相当多领域缺少核心技术、知名品牌，不少产业严重供大于求，带动PPI持续负增长。比如，包、鞋、服装等产量吓人、价格低得吓人，但若要找到叫得响、卖得好的，却不那么容易。与便利性有关的供给也算不上尽善尽美。服务业就是解决便利问题的，与一些发达国家相比，这方面我们仍然差得远。国内旅游的市场很大，但看看我们的旅游服务，和不少国家相比真的是差距非常大。

从经济增长看，供给是直接拉动因素，只有供给增加了，经济总量才增加，但如果增加的供给与需求不相匹配，生产的东西没人消费，到头来增加的只是浪费资源的库存。国内供给的一个突出问题就是产能结构性过剩与有效供给不足并存。当下经济运行中暴露出的一些突出矛盾，大都与供给结构和需求结构不相适应有关。不要说国内需求乏力，现在每年10个点以上的社会零售商品额增长里头有大量商机，加快升级的新消费需求中更有商机。“苹果”手机那么贵在国内仍能吸引粉丝彻夜排队购买，就是因为这种品质的东西供不应求，就是因为这些新需求国内厂商满足不了，这也是跨境购物热潮之所以发生的主要原因。供需对接好了，市场才会露出新天地。问题是有多少行业、企业在认认真真地根据市场需求做产品，各地的政策决策又有多少是围绕调整供给结构、提高供给质量展开的？

创造新供给，才能更好地激活新需求。供给是可以创造需求的，如果没有乔布斯或者特斯拉，可能就没有苹果手机或新能源汽车的今天。当前和今后一个时期，我们要着力把功夫放到供给侧的结构优化上，放到结构性改革上，放到材料、工艺、流程、服务便利与商业组织方式的创新上，以创新提高供给体制的质量和效率。方子对了、药量够了，剩下的就是时间因素，要容忍子弹多飞一会儿。