在10日结束的第十三届中国国际农交会上，新奇优特农产品吸引了众多观众，国家现代农业示范区、名优果品、中国农垦等专业展团区域人头攒动。《经济日报》记者探访发现，信息化驱动、集约化经营、品牌化发展成为本届农交会突出亮点——

11月7日至10日，第十三届中国国际农交会在福建福州举行，本届农交会现场贸易额达到490亿元，现场零售额达到3.53亿元，均超上届水平。农业部部长韩长赋表示，农交会以“市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化”建设为方向，集中展示了我国农业农村发展的成就。

信息化添动力

普通消费者也许见过耳朵带着二维码的牛羊，但煮熟后端上餐桌的多宝鱼鱼鳃上还带着二维码就比较少见了。在辽宁省渔业馆，多宝鱼吸引了参观者驻足观看，不少人品尝之余纷纷用手机扫描二维码。展馆负责人李盈说，展示的多宝鱼产自辽宁省兴城市。“一旦打上了二维码，企业就给自身加了‘紧箍咒’，在养殖环节也会严格执行投入品标准。”

“了解中药材的人并不太多，我们希望通过明确标准、完善信用评价、严格品质控制，让不会网购的人也能购买。”在信息化展区内，中药材天地网董事长龙兴超说。据了解，该电商平台是农业部农业农村信息化示范基地，把700多个中药材品种、20万种植户、30万会员对接了起来。

在农交会期间举办的2015农业信息化高峰论坛上，农业部副部长屈冬玉表示，推进“互联网＋”现代农业，要加快发展农业电商，指导支持新型经营主体对接电商平台；要推进设施农业、畜禽水产养殖、农产品质量安全追溯等方面的农业物联网技术应用。

集约化促成长

进入上海展馆，第一眼看到的是一个触摸屏。“这是农机综合指挥调度服务平台，对农机工作效能进行智能分析，利于合作社有效调度农机手，也可供种植大户发布农机作业需求。”上海农易信息技术公司副总经理王健告诉《经济日报》记者，该系统资金投入不足万元，但对于单台大农机价格动辄几十万元的农机合作社而言，这无疑意味着管理效率的提升。

在本届农交会上，农民合作社、种植大户、家庭农场成为活跃的市场主体，从侧面体现出农业经营集约化、组织化水平在不断提高。农业部数据显示，目前，全国经营耕地面积达50亩以上的农户超过340万户；全国登记农民合作社达到140.2万家，实有入社农户9907万户，约占全国农户总数的38.1%；各类农业产业化龙头企业超过12万家，提供的农产品及加工制品占农产品市场供应量的三分之一以上。

现代农业示范区是集约化经营的国家队、排头兵。示范区展区是本届农交会最大的展区，有257个示范区的近1000家单位参展。据农业部计划司司长叶贞琴介绍，283个示范区生产的粮食占全国的40%，高标准农田占比为53%，均大幅高于全国平均水平。数据显示，前两批153个国家现代农业示范区，已有44个率先进入基本实现农业现代化阶段。

“伴随农业改革与建设试点，示范区不断加快构建农业经营新体系、创新财政支持新方式、探索物质技术装备建设新机制。基于此，农业部、财政部等四部门日前提出，到2020年一半以上的示范区进入基本实现农业现代化阶段。”农业部副部长余欣荣如此表示。

品牌化助发展

上海光明集团都市菜园、湖南农垦永兴冰糖橙、广东农垦燕塘牛奶……农交会上，来自全国农垦系统的各种优质农产品受到经销商青睐。“清甜可口的冰糖橙也有身份证，手机一扫包装盒上的二维码，产地、生产者等信息都能查到。”湖南农垦下属永兴果业有限公司经理廖帮文说。

本届农交会上，“中国农垦”行业公共品牌首次亮相。中国农垦经济发展中心副主任孙法军表示，来自全国15个垦区的130家龙头企业参加了中国农垦馆，带来了上千种安全优质农产品，源自垦区绿色生态环境，达到了“三品一标”的要求，大部分产品还拥有质量追溯标识。

“我国不少农产品总产量位居全球第一，但缺少一批在国际市场上具有竞争力的农产品品牌。推动农业品牌化，就要更好地发挥政府服务作用。”农业部副部长屈冬玉说，要研究我国农业的独特性，形成多方互动的区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和农户品牌的组合金字塔。

目前全国有5万多家农民合作社注册了商标，有的还获得了中国著名商标、著名品牌和驰名商标称号，3万多家农民合作社通过了无公害、绿色、有机等产品质量认证，一大批农产品品牌人们已经耳熟能详。

截至去年底，全国绿色食品企业8700家，产品21153个。认证有机产品企业814家，产品3342个。无公害农产品认证产品达7万多个，农产品地理标志登记总量达到1588个，品牌标准化程度显著提升。