3年来，在政府有力倡导和全社会的积极支持下，绿色消费理念在我国不断推广，零售企业纷纷加盟。绿色消费正深入每一个老百姓的日常生活——

您知道什么是可持续海产品吗？微信扫一扫二维码就能查询家电能效？您家的灯具是否已换成LED灯？购物时您是否用上了环保袋……随着消费者环保理念的提升，消费绿色、可持续的产品渐成风尚，绿色消费开始和我们的饮食起居息息相关。

8月8日至8月18日，2015年绿色可持续消费宣传周在全国展开。在北上广深以及杭州、宁波、苏州等93个城市，超过600家零售业连锁门店推出了“绿色生活 智慧消费”活动，线上线下同步进行，倡导绿色消费，共同保护地球。这是中国连锁经营协会、世界自然基金会和中国零售业可持续发展圆桌携手圆桌成员企业共同发起的活动，今年已是第三届。

让消费变得更可持续

将可持续消费理念传递给公众，吸引更多企业参与，让可持续的消费模式成为消费新常态

人类的消费正在给地球带来挑战。世界自然基金会（WWF）中国执行项目总监李琳说，WWF最新出版的《世界生命力报告2014》数据显示：仅仅在40年时间里，全球海洋生命力指数下降了39%，淡水物种的生命力指数下降了76%。当前，全球范围内90%的野生渔业资源已经被过度开发或完全开发。在过去50年中，地球上大约一半的原始森林已经消失。目前，全球每分钟消失39个足球场面积的森林。

她说：“生态耗竭速度的增长源自人类碳足迹的增长，自1961年以来，人类碳足迹已经增长了11倍。今年的地球超载日是8月13日，也就是说，人类在8月13日以后使用的都是借地球以后的可再生资源。所以，我们期待把可持续消费的理念传递给公众，并吸引更多负责任的企业参与其中，以此推动整个产业链的可持续转型，让可持续的消费模式成为消费新常态”。

联合国环境规划署驻华代表张世钢认为：“绿色消费除了人们通常理解的绿色低碳及资源效率高之外，还包含着确认人类健康、不降低生活水平及方便舒适，促进社会进步等含义”。他告诉记者，可持续消费10年框架计划已列入2012年联合国可持续峰会的成果文件中，联合国驻华系统将之定为重点领域，促进绿色经济发展、推动绿色就业，推动生产、消费对资源消耗最小化，不对子孙后代欠下资源的账，让子孙后代享受到绿色生活。

在销售中推广环保理念

推广森林认证的同时推广高保护价值的森林理念，促进中国企业不生产毁林的产品

8月8日，正值周末，宜家家居四元桥店内人头攒动。在一楼一侧，“森林小卫士”活动正在举行，宜家家居和世界自然基金会的工作人员正在教孩子们森林保护知识，孩子和家长积极参与，他们还将在店内“寻宝”——找寻那些通过森林管理委员会（FSC）认证的产品。宜家家居承诺，到2020财年，他们销售的所有木质产品均是通过FSC认证的或回收的木材。

世界自然基金会负责森林项目的工作人员黄文彬说，从2002年起，他们开始在全球与宜家家居合作推广可持续的森林砍伐，减少森林退化。“在保护森林资源方面，我们一方面推广森林认证，另一方面推广高保护价值的森林理念，促进中国企业的供应链不生产毁林的产品。”

“宜家家居目前销售9000多个产品，其中近一半是可持续发展的产品，包括木质家具、纺织品等。”宜家家居销售部灯具部经理孙兆雷告诉《经济日报》记者，通过销售更节能的产品，能有效推广绿色消费。宜家销售的所有水龙头，比日常的产品能节水35%；LED灯的寿命是普通灯泡的20倍左右，今年8月，商场的灯具将全部更新为LED灯。在家具区，他们公布了三种柜子的检验报告，都是国家质检中心出具的，甲醛释放量在0.3毫克/升左右，远低于国家标准的1.15毫克/升。

北京大兴区亦庄经济技术开发区山姆会员商店内，经过MSC认证的可持续海产品正在举行试吃活动，今年的主题是“渔之有道，年年有鱼”。海洋管理委员会成立于1997年，建立了最严格的关于可持续野生捕捞渔业的认证体系，认证原则是“健康目标种群，保护生态环境，良好的管理体系”。听了导购的推介，张乐女士买了一大包经过MSC认证的扇贝：“味道确实不错，而且这是可持续的野生捕捞海产品，有利于海洋环境保护，今后我还会更多关注这类海产品”。

目前，MSC渔业标准已得到产业界的认同，全球有254家渔场获得了认证。这意味着全球有12%的野生捕捞产品符合环境友好、可持续发展的要求。

以消费促进绿色生产

用绿色消费的力量引领生产厂家进行可持续绿色生产，实现共建绿色美好家园的愿景

在国美电器马甸桥店，记者看到冰箱、彩电、洗衣机等家用电器上，除了常见的家电能效标识外，还有一个小小的二维码。用手机一扫，就能了解产品的“技术参数”、“电费估算”、“产品人气”等信息。“绿色生活，码上开始”，小小的二维码成为消费者选购家电的一个新帮手。

“二维码背后的信息有很多技术含量，这是最难的。我们酝酿了几年，经过研发，去年10月开始推出，今后还将继续推广，争取在售卖的节能家电上都贴上能效标识，引导消费者了解更多知识，选择更环保节能的绿色家电。”中国标准化研究院副院长兼总工程师李爱仙说，推出能效标识，是“互联网+”的一种尝试，同时，也契合消费者对信息对称的要求，小小的节能二维码标识，将引导全社会形成绿色消费理念，推动可持续发展。

可见，零售企业正在通过具体行动将绿色消费需求传导到生产企业，带动整个产业链的绿色转型。

记者了解到，2013年，新版能效标识的设计随着《能效标识管理办法》的修订被提上日程。其中，能效标识二维码的加入是其中重要的组成部分。2014年10月，带二维码的能效标识首次在公众面前亮相。截至目前，共有40余家企业实施了带有二维码的能效标识。国美马甸桥店是首家全线实施二维码能效标识的零售门店，国美还将在未来全线推广能效标识二维码。

国美电器有限公司副总裁马海林说，作为中国最大的家电零售连锁企业，国美电器积极响应国家政策，从“绿色采购、绿色运营、绿色消费”三个方面推广绿色低碳理念。尤其是绿色采购，推动绿色节能产品的供需无缝链接。近年来，国美不断整合优化后端供应链平台，借助千亿级采购规模，切入上游供应链，积极推动绿色节能产品的需求整合。消费正促进生产企业生产更多的节能环保产品。同时，国美在全国1950家门店全面进行节能灯改造，争取今年所有门店的灯具全部由卤素灯更换为LED节能灯。他算了一笔账，每个门店需要约650个灯管，每天照明时间为12小时，所有门店改造后碳排放量减少了近一半。

中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，“绿色可持续消费宣传周”活动以成为可持续生产与消费的推动者为核心目标，一方面集零售行业之力，帮助消费者建立科学、健康、环保的消费习惯，正确认识个人绿色生活对社会、对国家低碳发展的贡献与影响，推动绿色可持续消费；另一方面，将绿色消费的力量传递给生产厂家，引领生产厂家进行可持续绿色生产，以实现与社会各界共建绿色美好家园的愿景。

从生产、销售企业、行业协会到消费者，一个完整的绿色消费链条正在形成。如果每个人都行动起来，在每一次小小的消费中选择绿色、可持续产品，就能推动生产企业实现绿色转型，绿色家园的梦想就不会遥远。