一部电视剧每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，俗称“一剧两星”。这一新政让电视台和制片方都在思考出路。通过视频网站提供优质内容似乎是个不错的选择。然而，视频网站要想生存得更好，也必须未雨绸缪，筹划未来产业布局——

不可迷恋IP热

IP热度未来还会有非常快速的涨幅。在“烧IP”的现状下，归根结底要回归到内容

IP，指那些广大受众熟知、可开发潜力巨大的文学或艺术作品。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……不管形式如何，具备市场价值的IP是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。记者了解到，美国迪士尼公司是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

如今，在“一剧两星”的新政下，最不能忽视的现象就是国内的IP热。去年有11部IP影视剧播出，像《何以笙箫默》、《古剑奇谭》等，使得IP成了行业者追逐的对象。然而，IP热还能持续多久？该如何对待IP热呢？

阅文集团CEO吴文辉对记者表示，阅文旗下的网络小说占全网的80%，是国内最大的供应商。“IP热度未来还会有非常快速的涨幅。”吴文辉说，2003年，网络小说大量堆积卖不出去，但从2014年开始，几乎全部卖掉，并且还出现了预购和抢购的现象。如今，网络小说的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字可以达到上千万，“不仅是电视剧，还有电影版权的上涨区间，有时候会令人觉得惊心动魄”。

在制作人白一骢看来，目前他已经购买了一个“超强IP”。“一部小说，版权费花了五百多万，但是我们看好作品本身的知名度。”在付出高额版权费的同时，他承认必须得控制整体制作成本。

唐人影视有限公司总裁蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者，曾成功打造过《仙剑》系列以及曾经火爆网络的《步步惊心》。当她听说用500万购买网络小说版权的时候，很惊讶。“IP的价值在制作预算里会有上限，超过了，制作方会很难承受。倘若为了版权预算进一步压缩编剧预算，非常不公平。十几年前，唐人可能会买IP，现在也买不起了。超级IP还会要求衍生品分红，对投资来说风险很大。”

视频网站是否会对热门IP或“超强IP”具有很强的依赖性？腾讯视频总编辑王娟的答案是：要冷静。“不要迷信IP，对于平台来说，更要冷静。在‘烧IP’的现状下，归根结底还是要回归到内容，并非所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像那些已经卖掉的超级IP，是不是都会是现象剧？我抱怀疑态度。”王娟说。

追求高品质网剧

无论是拼价格还是拼IP，品质才是王道。这对于制作人来说是激励更是挑战

“一剧两星”新政出台之后，视频网站被视为“第三颗星”。网络播放量跟收视率一样，成为衡量一部剧是否成功的重要指标。

上海社会科学院新闻研究所副研究员王蔚表示，去年东阳正午阳光影视有限公司制作的包括《北平无战事》在内的四部剧的网络点播量是50.48亿元，总量却不敌一部《古剑奇谭》，后者的点播量是93.07亿元。“我唯一追的一部剧就是《北平无战事》，大家都喜欢看英剧，觉得有内涵。我要推荐美剧的心态，《北平无战事》点播量没那么好，但它的观众群体一定比《古剑奇谭》更扎实。”

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮坦承，以前确实忽略了网络受众群，但他表示：“从现在开始关注一点都不晚，如果一味按照过去的惯性走下去，会被市场淘汰。”如今，侯鸿亮也是网剧的“局中人”，正在投拍网络剧《他来了请闭眼》。

对于像《北平无战事》在互联网点播量不高的现象，王蔚觉得并不矛盾：“腾讯是覆盖全民的播出平台，呈金字塔结构。类似《北平无战事》这样的剧相当于金字塔的塔尖，质量毋庸置疑。对于成熟的覆盖平台来讲，需要的是稀缺的、质量上乘的剧。”王蔚分析说，《北平无战事》慢热，但它的口碑却能引发互联网上“80后”、“90后”的集体热议。这部剧影响到的年轻群体，还集体讨论了其他优秀的谍战剧，带动了诸如《人间正道是沧桑》这类剧的播出。

事实上，行业内也出现了高达400万甚至500万一集的天价网络剧。蔡艺侬指出，唐人影视制作的网络剧最高预算是200万左右一集，不过400万左右一集的网络剧，实在是令人难以置信，“这样的剧会不会存在水分？目前还不好说”。

业界人士认为，无论是拼价格还是拼IP，品质才是王道。这对于制作人来说是激励更是挑战。从根本上讲，一部优秀的电视剧是因为故事、人物与情境让观众在大呼过瘾的同时有所感动、有所感悟，才能聚拢起超高人气甚至发酵为社会文化现象，并非单纯地依赖IP热或演员颜值的比拼。

试水视频网站收费

持续提供吸引用户的内容对视频网站是个挑战，要专心做原创内容，吸引稳定受众群

众所周知，目前视频网站面临着巨额的版权费用成本，但其收入主要来自广告、版权分销、视频增值服务等。视频网站何时开始实行收费模式？这也是近几年的热门话题。今年业内探讨的重点由“是否可行”过渡到“如何实现”。“一剧两星”的新政以及网络剧内容的日益优化，加速了视频网站开启收费模式的速度。

侯鸿亮透露，去年在做《北平无战事》的时候，编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧在网络试水，收费观看，最终由于各种因素未能成行。他分析说，要实现收费模式，还需要一个转变过程。“如果可以媲美美剧，观众付费观看就顺理成章。说到底，还是内容是不是足够优质。”

记者了解到，收费模式可以借鉴网络游戏的模式。“游戏行业是先给玩家免费体验，再去收费。倘若视频网站要收费，可以尝试前十五集免费，如果观众对之后剧集的延伸和发展还有收看期待，就要收费。这条路或许能走得通。”蔡艺侬说。

吴文辉认为，未来会逐渐分为收费和免费两个同时存在的不同渠道，这样的话支付方式会更加便捷，能加速收费模式的推进。

《暗黑者》第一季的成功，让白一骢有了在第二季尝试收费模式的想法。他透露说：“《暗黑者》第二季会做一个番外篇，网友要花费5元钱来观看。免费用户每周一可以看，付费用户则是每周可以看全集。”

王蔚认为，收费模式对产业格局的拉动有很大意义，“很多制作方对网络剧缺乏经验，一直尝试在播出方式、编排等方面升级，希望能够对VIP用户作为付费对象开始”。

情况正在改变，在爱奇艺上播放的网剧《盗墓笔记》创造了奇迹，《盗墓笔记》在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿；在播出4集后播放量突破7亿；上周末，全剧集上线5分钟内，播放请求就达1.6亿。

借助这一案例，相关用户需求在中国视频市场似乎正在被激发出来。“优秀原创内容品牌《盗墓笔记》与互联网优秀媒体品牌爱奇艺的结合，产生了难以置信的流量，进一步验证了中国互联网优秀网络剧可以收费的商业模式。”

“持续提供能吸引用户的内容是对视频网站的一大挑战，单纯依靠购买版权不足以支撑网站品牌的建立。”国龙投资有限公司战略发展部总监王正伦表示，更好的方法是专心做原创内容，这容易吸引到稳定的受众群。此外，对影片的准确定位也能提高用户群的期待值，观众看了一部觉得不错，还会持续关注下一部，由此稳定的受众群将可能形成。