6月26日至28日，第四届中国西部旅游产业博览会在重庆举行，甘肃、陕西、云南、新疆、西藏等西部12个省区市，以及800多家旅游行业企业前来参展。会上，四川、重庆、贵州3省市签订“四川好玩·重庆好耍·贵州好爽”跨区域旅游营销合作协议，将共同设计跨区域旅游产品，打造3省市区域旅游品牌。

近年来，西部地区的旅游部门互动频繁，合作日益紧密。今年3月，西北5省在陕西西安联合举办了“中国西北旅游营销大会”，合力推介区域旅游品牌。6月16日，甘肃、宁夏、青海等12个“一带一路”沿线省份旅游局共同成立了旅游联盟，联手推进丝绸之路中国段沿线旅游产品的整体开发和营销。

西部地区旅游资源独特而丰富。在这一区域内，不仅有大漠戈壁、黄土高原等自然景观和兵马俑、敦煌莫高窟等文化遗存，还有少数民族独特的民风民俗。

“西部各省份旅游资源具有极强的互补性，通过区域旅游合作可实现市场和资源的共享。”重庆社科院产业经济研究所所长吴安说，随着西部交通、通信等基础设施和公共服务设施的建设完善，旅游景区景点的可进入性大大提高，“但是，受地域限制，在过去很长一段时期内，西部不少地区在旅游景点开发和营销上都比较分散，规模尚未形成，产业集聚效应也不明显。”

如今，在竞争中合作、在合作中发展已成为西部各省旅游部门的共识。重庆市旅游局副局长王定国在接受《经济日报》记者采访时说，随着丝绸之路经济带建设的推进，以及交通基础设施的完善，打破地域限制，旅游资源共享、线路互连、市场互动、客源互送、合作共赢的局面正在西部地区快速形成。以重庆为例，不仅主动加强与周边省份的旅游协作和联合，而且在全市范围内划分出都市旅游经济核心区、渝西旅游经济带、渝东北旅游经济带、渝东南旅游经济带等“一心三带”区域旅游协作片区，优化旅游产品，加大抱团宣传营销的力度。

陕西省旅游局副巡视员孟宝民告诉《经济日报》记者，丝绸之路经济带的建设为西部旅游业发展带来了新机遇，各省份一方面发挥自身旅游资源优势，对景区景点进行布局和打造，推出特色精品线路，提升城市旅游竞争力；另一方面，积极搭建对接合作、景区营销推广的平台，力图通过旅行社组团的方式，整合旅游资源，将临近景区串成精品旅行线路，对游客出行、食宿、购物、娱乐等进行合理配置。

西部旅游要实现联动发展，政府层面建立合作交流机制只是一方面，关键还得靠旅游企业对市场进行创新开拓。

记者在中国西部旅游产业博览会现场注意到，不少参展的旅行社都推出了跨区域旅游精品路线。重庆中国国际旅行社推出了“爽玩西北之旅双飞6日游”，线路跨越甘肃、青海、宁夏和内蒙古4省区。“这条线路刚刚推出不久，前来咨询的游客不少。”该旅行社国内部总监周晋宇告诉记者，随着旅游业的不断成熟，单一空间的旅游产品已难以满足游客需求。西部跨区域旅游营销的前景值得期待，但由于线路行程时间较长、价格偏高，现阶段真正购买参与的游客并不多。

专家表示，西部地区旅游市场融合发展已成趋势，各地应利用差异化资源，形成错位发展，才有利于相互间的旅游合作。从市场的角度来看，旅游企业应当着手建立市场资源、产品资源的合作机制，重视产品的创新和营销的升级，提升产品竞争力和服务品质，满足现代旅游市场的需求。