近日，河南某县一景区低俗的宣传语被曝光于网络，引来网友的批评。

笔者看了该景区制作的文配图宣传海报，海报中放大了的几个字读下来极易联想到低俗的用语，明显让人感觉这份宣传海报是在“打擦边球”。虽然该景区已经表示将做出修改，但此事所带来的思考并不能就此打住。

一个景区或一座城市，打出展现自身优势和特质的广告向外推介，以换来更多的游客和旅游收入，本是一件正常的事，群众也期待相关广告语能够大众化、口语化、有亲切感。不过，此前一段时间，无论是在商业广告用语方面，还是在城市推介宣传上，不时发生故意使用低俗宣传手段制造噱头以引起人们关注的案例，一些宣传语可谓“语不惊人死不休”，给人以急功近利、浮躁浅薄、无视负面影响的印象。

这些景区或城市之所以做出这样雷人的举动，自然与急于推广自己、期待广告效应、管理方面存在漏洞等有关。深层次来看，这和《广告法》的落地执行，特别是对违法行为的界定与处理不够有力有较大关系。《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不能妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。有关部门必须加大广告用语执法力度，对那些故意玩噱头、搞低俗的行为及时予以惩戒。

当然，管好广告用语，首先还是要抓住源头，广大商家、景区、城市以及其他广告发布者，必须牢牢守住文明道德底线，杜绝各类广告语带来的负面影响。