日前，记者获悉，预计于2015年5月底在北京上映的大型视听音乐秀《鸟巢·吸引》将首次走出鸟巢，在水立方上演。这场演出从室外走向室内，用文化盛宴将两大奥运标志性场馆结合起来。

奥运场馆的赛后运营，是北京奥运会结束后一直探索的课题。《鸟巢·吸引》大型表演在鸟巢连续上演3年，在获得观众认可的同时也塑造了自身品牌，并对体育产业与文化产业的结合进行了有益探索。

奥运闭幕后，鸟巢和水立方皆转型为以旅游、演出以及大型文化体育赛事等为一体的多功能产业基地，并先后举办了意大利超级杯足球赛、南美超级德比杯、鸟巢版《图兰朵》等一系列重要赛事和大型演艺活动。

大众对鸟巢和水立方的期待不仅仅是休闲娱乐或比赛演出场地，而是希望更深刻地挖掘其人文内涵、丰富其文化内涵。两大奥运场馆纷纷与行业内顶级演出机构合作，策划独具特色的文艺表演，如鸟巢的《鸟巢·吸引》和水立方的《梦幻水立方》等。

国家体育场有限责任公司总经理武晓南介绍，鸟巢和水立方作为奥运标志性建筑，可作为旅游景点收取门票，但目前门票收入只占总体运营收入的四分之一左右。在赛后利用过程中，二者在文化演出、大型赛事、衍生品开发等方面都进行了创意运作和推广。下一步，将在无形资产的开发和互联网推广方面进行尝试。

武晓南表示，下一步将把鸟巢文化中心打造为文化体育产业、文化创意产业与金融创投对接的平台。未来鸟巢、水立方不仅作为旅游景点、文化演出场地，还将成为文体产业的孵化平台。