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上一版3  4下一版 2015年3月24日 星期 放大 缩小 默认
直销银行省成本 电商融合利客户
金融“大象”借势互联网推三平台
本报记者 郭子源
3月23日,嘉宾在发布会现场启动“e-ICBC”。当日,中国工商银行在京正式发布互联网金融品牌“e-ICBC”和一批主要产品。 本报记者 赵 晶摄

“互联网+”被写进今年的《政府工作报告》。23日,国内市值最高的银行中国工商银行高调发布互联网金融品牌“e-ICBC”及其主要产品,引发市场强烈关注。金融“大象”在移动互联网时代的华丽转身有何看点?将给传统金融业带来怎样的气象?

“互联网+”浪潮正在深刻影响着金融服务。3月23日,工行正式在京发布互联网金融品牌“e-ICBC”及其主要产品,成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。据了解,工行互联网金融战略由电商“融e购”、即时通讯“融e联”、直销银行“融e行”3大平台,以及支付、融资、投资理财3大产品线组成,线上线下贯通,今后还将拓展更多应用场景。

“银行不再是客户要去的一个地方,而是一种随时可得的服务。”中国工商银行董事长姜建清如是说,借助技术,金融服务将深度嵌入公众生活,为了更好地迎接新变革,银行会走和互联网企业不一样的创新路径,但殊途同归。

看点一:

直销银行更高效

本次发布的“e-ICBC”品牌及其主要产品中,正式亮相的工行直销银行“融e行”成为市场聚焦的热点。

业内专家介绍说,“直销银行”是个舶来品,它不设实体网点,用户主要通过电脑、手机、电话等远程渠道随时随地获取银行产品和服务。据不完全统计,我国目前已有20多家商业银行上线直销银行,但参与者多为股份制银行、城商行,工行“融e行”是国有大行中第一家直销银行。

工行直销银行与传统的电子银行(网银)有何差别?工行行长易会满表示,建立直销银行平台,是为了让服务更开放,网银主要针对本行存量客户,直销银行则针对增量客户。“即使没有工行的账户、银行卡,用户注册后,也能在工行直销银行上获得服务。”

《经济日报》记者从“融e行”手机客户端发现,工行直销银行目前提供3个产品:存款、投资、交易。“存款”包括定期存款、通知存款和一款“节节高”产品;“投资”包括工银瑞信薪金货币市场基金、工银安盛财富宝;“交易”包括人民币账户黄金、人民币账户白银、积存金3个大类。

“直销银行的存款与网银有很大不同,客户可享受活期便利与定期收益,更符合利率市场化趋势。”一位股份制商业银行电子银行部人士表示,目前,按照银行传统定存业务管理,客户如果提前支取需按活期存款利率计息,直销银行则意在实现“存款期限最大化”。例如,客户有1笔1年期直销银行定存,但在满3个月但不满半年时取出,可享受3个月定期存款利率。“正因为省去了线下实体网点的成本,直销银行平台才可支付相对更高的利率。”

看点二:

“电商+”跨界出新

较之“直销银行”,商业银行涉足“电商平台”显得有些跨界。然而,这一跨界的组合如今又将联接新的行业,在跨界互通的路上越走越远。3月23日,万科集团表示将继续与工行电商平台合作线上购房,探索房地产电商新模式。

作为“互联网+”的一部分,已率先发力的“电商+”将如何运作?

近期,房地产与电商的合作引发了市场关注。3月21日,方兴地产和保利地产发布了与电商合作的计划。据悉,方兴地产将与淘宝房产合作,购买方兴房源的客户通过支付宝支付首付房款后,房款会暂时存留在自己的余额宝账户中,这期间收益全归客户,直至约定回款期或交房期到期时,才将余额宝中的房款打给开发商。保利地产则与京东合作,京东家电相应给予全场5折起的让利。

面对这一趋势,银行系电商也不甘落后。“通过与工行融e购合作,万科和工行的客户资源可以在一个更高的维度上整合,将万科的房源优势与融e购的金融优势融合,打造‘线上选房、线上支付、线上金融’全流程整合式服务,探索房地产电商新模式。”万科集团总裁郁亮说,从目前1个月的试水期看,通过线上、线下整合运作,万科已在此平台上实现了1.2亿元的交易额,今年的目标是完成超过100亿元的销售额。

电商平台可以加的不只是房地产,各家银行系电商利用金融优势,也已链接起支付、融资、投资理财等金融产品线。

建设银行电商平台“善融商务”相关负责人表示,建立企业商城的目的在于开通各种规模企业的在线融资窗口,用电商搭台,把企业的资金流、物流、信息流统一起来。在此基础上,入驻平台的企业可以利用平台交易基础数据,积攒信用数据,建行根据线上交易情况作为发放贷款产品的参考,并由当地分支行线下审核。

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