2015年德国汉诺威IT展圆满落下帷幕。来自70个国家和地区的3400家企业同台竞技，其中表现最为抢眼的，当属来自本届展会合作伙伴国的中国企业。760多家中国科技企业在此集体亮相，展示了“中国制造”、“中国创造”及“中国智造”的最新成果，用科技力量在国际顶级IT盛会上举起了中国品牌的大旗，赢得高度关注。

改革开放以来，一批中国本土品牌在国内市场实现从“中国制造”转变为“中国创造”后，纷纷进军海外。包括联想、阿里巴巴、华为、中兴、海尔等在内的一批中国企业走向世界，成为国际市场上响当当的“中国名片”。纵观这些企业和品牌的发展史不难发现，创新是其成功制胜的最重要法宝。

创新成就中国品牌。技术创新是推动生产力进步的强大动力，品牌建设是产业振兴的重要支撑。当前，全球范围内正掀起新一轮技术革命和产业革命，经济发展动力正在从传统的增长点转向新的增长点，从投资驱动的经济增长转向创新驱动的经济增长。为此，各国都提出自己的发展战略，依靠科技创新改造传统产业，拓展发展空间，力争在新一轮竞争中获取优势。在此过程中，中国企业大有可为。就家电行业而言，统计显示，目前全球超过30%的家电产品由中国制造，而彩电和空调的比例分别达50%和70%。一家全球知名的市场调研机构的报告认为，中国制造的产品在全球占比近四成，但中国品牌的海外占比却不到5%。一大批中国制造的产品都是贴牌生产，被冠以竞争对手的品牌和商标畅销全球。中国企业要想真正赢得市场就必须加大创新投入，完成从“中国制造”到“中国品牌”的转变。

创新引领经济增长。中国经济步入新常态，发展水平由中低端向中高端迈进，要摆脱资源和环境的束缚，就得让创新成为驱动发展的强大引擎。品牌建设是创新发展的重点。创新成果转化为实实在在的产业活动，进入触手可及的消费市场，实现对市场的占有和控制，需要通过品牌来体现。因此，须以科技创新培育新的经济增长点，打造更多知名品牌，提高经济增长的质量和效益。

创新是企业“走出去”的重要抓手。注重变革创新，一些中国品牌已经实现了从无到有、从小到大、从弱到强，从区域到全国、从国内到国际的华丽转身。随着我国成为对外投资大国，如何让走向世界的中国品牌走稳走好走快，更高效地参与国际分工，以及市场、资源的分配，更好地在全球范围内构筑中国企业的运营网络和完善的供应链，品牌建设的作用无疑将更加凸显。

神州大地正在掀起大众创业万众创新的热潮，将会有更多的中国品牌走进国际市场。在全球总需求不振的情况下，中国低成本比较优势也在发生转化，加紧培育新的比较优势，引导中国企业大规模“走出去”，一批叫得响的中国品牌不可或缺。