作为全国百强县区前八强之一的浙江余杭，是长三角有名的“品牌强区”，早在10年前，就在浙江省率先实施“品牌经济战略工程”，率先制定了全国第一份县域范围的“十二五”时期区域品牌发展规划，目前全区品牌经济总量近500亿元。

新近公布的一份市场调研显示，截至去年,余杭区第三产业虽然首次超过第二产业,实现增加值452.15亿元,增长16.2%，但作为三大产业之一的现代服务业，服务商标数量偏少。在全区1.54万件有效注册商标中，服务商标只有0.34万件，与当地生产总值三次产业结构比例相比明显失调。

如何以余杭品牌打造“品牌余杭”，构建全方位、多角度、立体化的品牌战略格局？

记者在采访中了解到，面对服务业正从生活性服务转变为金融业、文创产业、电子商务等现代服务业的契机，余杭区从今年起以“品牌杠杆”撬动现代服务业，使全区现代服务业迈向智慧经济的大门。

余杭区市场监督管理局局长胡昕告诉记者，此项品牌工程将重点围绕现代商贸、金融服务、现代物流、物联网、信息服务、旅游休闲、服务外包、文化创意和电子商务等十大现代服务业发展要求，打造一批具有较高知名度的服务品牌。

千百万档案管理公司是全国民营资本进入档案管理行业的先行者，它由传统制造业中转身而出，是余杭区现代服务业中的一匹黑马。

“一直在想着如何转，转向哪里？”公司总经理阮镇飚告诉记者，因为常年与档案系统打交道，他发现许多客户档案没地放，不好保管。2011年，阮镇飚便从传统制造业中跳出，创立档案管理公司，发展现代服务业。如今，占地8000平方米的千百万档案管理公司已经存放30多家单位的数千册档案，对档案实行按量收费管理。

据记者了解，为鼓励企业进入现代服务行业，创建服务商标，余杭区政府从市场准入、税收、用地等方面加大政策扶持力度，从政府层面出台相关扶持政策，扶持现代服务业品牌的发展，并建立服务业商标品牌专项扶持资金，对服务类商标品牌企业给予分档补助奖励。

与此同时，该区着力挖掘淘宝、天猫的网络服务品牌、杭州农副产品中心的物联网服务品牌，培育服务业品牌龙头，形成示范集聚效应，打造出一批新型的“智慧型”企业。

据悉，在余杭区目前已经注册的3400余件服务商标中,服务类商标获省著名商标1件、杭州市著名商标10件。