2014年是家电业特别是大家电业10年来最为困难的一年。尽管市场下行压力明显加大，行业还是呈现出结构趋优、效益向好等新亮点，长期发展依然看好。新的一年，家电业要加快转型升级，努力在低增速情况下实现质量效益型发展

2014年，家电出口平稳增长，内销市场低迷。2014年1至11月，家电业累计出口额534.5亿美元，增幅4.9%；2014全年家电业出口额预计约580亿美元，增幅约5%。内销方面，大部分家电产品销量增长缓慢，其中大家电行业深陷负增长困境。中怡康的数据显示，前三季度，受消费透支影响最大的冰箱、洗衣机销量降幅分别为10.1%和4.2%；空调器销量增长4.8%。奥维咨询的数据则显示，2014年1至10月，电冰箱、空调器、洗衣机线上销量同比增长69%、95%、16%；但线下销售分别下降11.5%、3.1%、1.9%。由于线上销售占市场总量比重较小，不足以改变市场大势。

随着市场日渐萧条，大家电部分产品生产零增长或下降。国家统计局数据显示，1至11月大家电中空调器、微波炉产量增幅为13.8%、8%，电热水器小幅增长2.7%，冰箱持平，洗衣机、冷柜分别下降4.5%和3.3%。

家电业库存压力也明显加大。2014年11月，空调业产成品资金占压再度回升到334亿元，库存形势依然严峻。目前，空调器的工业与商业库存合计约2500万台，高出正常年景800万台。空调业库存还影响到家电业产成品资金占用升至734亿元，达到历史高点。家用制冷的库存形势亦不乐观，产成品资金占用达199亿元。在此情况下，四季度以来部分企业打起了价格战，以降价刺激销售增长，空调业价格竞争加剧。

以上情况表明，家电业增长动力不足，进入了市场调整期。究其原因，是宏观经济环境、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影响的结果。经过了前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电业产能过剩、消费透支因素将在今后几年中持续显现；部分地区住宅市场已相对过剩，房地产的调整也将持续抑制大家电的市场消费。在今后一段时期需求总量没有变化、零增长甚至有所下降的背景下，不论是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来的市场。实际上，企业单纯依靠价格竞争谋求高增长，效果是短期的有限的，从长期看有损于企业竞争力。在这方面，家电业不乏长虹、格兰仕等前车之鉴，急功近利打价格战没有前途。

当前，面对行业的大调整，企业务必要保持清醒头脑，遵从市场规律，找准发展方向。从市场情况看，尽管处于消费平淡时期，但消费升级趋势依然明显，高端产品需求在稳定增长。奥维的市场监测数据显示，1至10月冰箱（线下）零售量同比下降11.5%，但多门、对开冰箱分别增长了40%和14.5%。此外，空气净化、净水电器已经成为市场热点产品，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出消费升级的明显趋势。

更新消费需求激发了创新动力，企业在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，主动调整产品结构，加大中高端产品推广，加上原材料成本处于低位，家电业效益继续提升。2014年1至11月，家电业主营业务收入达1.26万亿元，增幅9.7%；完成利税总额1139亿元，利润总额771亿元，分别比上年增长20.3%和17.9%。

新的一年，家电业要进一步加快转型升级，努力在低增速情况下实现质量效益型发展，苦练内功创新求变，为迎接下一轮大发展夯实基础。