本报讯 记者白海星 文晶报道：花35元乃至更低的价格就能看一场黄梅戏；无需登记、无需办卡，直接刷62开头的银行卡就能直接享受“折上折”优惠；足不出村，就能看大戏、看大片……以“享受文化 美好生活”为主题的首届安徽文化惠民消费季活动，自2014年9月19日启动到目前为止，全省共有2304万人次参与文化消费，消费总额达90.43亿元，较去年同期增长43%。

据了解，为了顺应城乡居民消费结构新变化和精神文化新需求，让文化及相关领域消费“动”起来、“热”起来，在文化惠民消费季活动中，安徽省运用市场方式拓宽文化消费渠道，努力探索一条符合安徽实际、促进文化消费、实现惠民惠企的新路子，打通文化惠民消费“最后一公里”。

“我们不仅要解决老百姓‘看什么’的问题，还要让老百姓‘方便看’、‘看得上’。”安徽省委宣传部副部长、省组委会副主任董庆介绍说，本届文化惠民消费季活动一个重要创新，就是把政府的扶持引导资金由过去补贴供给端、引导产品生产，转向直接补贴消费端、惠及城乡群众、拉动文化消费。

本届活动，安徽省组委会安排了1000万元财政补贴资金，利用现有中国银联的全国性营销系统，在企业、商户和消费者之间搭建起一个高效、便捷的平台。消费者只要持62开头银行卡在图书、报刊、电影院、戏院、有线网络公司等特约商户中消费，即时享受单笔立减5元至30元的财政补贴，实现了参与公平化、补贴精准化、引导可控化、效益最大化。

据统计，看书、看报、看戏、看电影、看电视等“五看”，刷卡消费立减折扣优惠活动共吸引城乡群众130.32万人次参与，发放财政补贴1000万元，直接拉动文化消费2.19亿元；安徽省直单位18项文化惠民消费优惠活动，共吸引343.62万人次参与，直接拉动文化消费7.34亿元；各市26项文化惠民消费优惠活动，共吸引1260.48万人次参与，直接拉动文化消费16.07亿元。