图①为台北街头的敬老广告。图②、图③为台湾地铁里的乘车提示广告。本报记者 肖尔亚摄

新年元旦，我自告奋勇做导游，带妈妈和外婆去台湾一游。之所以选择台湾，一是自己去过，自由行比较有把握；二是台湾和我们同宗同源，语言没有障碍，妈妈和外婆可以更多了解当地文化；三是以我过去旅游的经历，台湾到处充满浓浓的人情味，我希望家人在旅行中也能体验那种温暖。

我们一路从台北到九份，再沿着花东海岸到垦丁，最后从台南搭乘高铁回到台北。这是妈妈和外婆第一次到大陆以外的地方旅游，作为四川人，这也是她们第一次看到大海。一路上新鲜的事儿可不少，比如有洁癖的妈妈问我：为什么台湾的步道这么干净？地砖之间好像都没有灰尘？外婆则对水果摊摆放的释迦、莲雾等水果颇为好奇：这些都是啥？能吃吗？而我自己，则更多被大街小巷的广告招贴所吸引。

在台北出游，主要搭乘捷运（地铁）。和北京一样，地铁站内的灯箱上也有不少公益广告。比如“背后背包之旅客，进入车厢请改以手提，避免影响其他旅客”，代言人也不是大明星，而是成功高中的三名学生。如果你曾在地铁高峰期被边上乘客的书包挤得器官变形，那这则广告堪称“救世良方”。

还有一则捷运广告是“这厢有礼”，巧用古语，下面一行小字写道“轻声细语、长话短说、简讯传送”，具体的提示好过空泛的“注意言行举止”，操作性极强。说捷运里鸦雀无声未免夸张，但是确实没有见到高声接打手机的乘客。在车厢内侧，还有提示“请随时紧握吊环或握把以保安全”，标题为“拉自己一把”。多么风趣幽默！谁会拒绝这样的“拉自己一把”呢？

在台铁里，一则常见的交通提示也写得很工整：“闯越迳罚说原因，平交道上长眼睛”——“请勿闯越平交道”、“长物紧握，平提快过”。最下方一行小字是“铁路管理局关心您”，而类似的“关心您”在很多公益广告下方都有标注，意思是提醒注意的事项不要视为约束，更多是为了当事人的安全。不论管理部门是否“虚情假意”，这样的告示比“违章罚款100元”顺眼多了。

回北京前一天，我和家人拎着大包小包在台北车站里找地方收拾行李。迎面的一则广告又吸引了我：“你生的，就捧在手心；生你的，更要放在心上”。我连忙招呼妈妈外婆过来，我们三代人在这块广告牌前伫立良久……我鼻子有些酸，这则广告并不是无来由地煽情，而是用心良苦地建议年轻人关心父母长辈。

台湾有多少广告招贴，我无从统计过。如果仔细寻找，相信一定还有很多打动人心的好文案。所谓“广告”，并不在于特效多炫、代言人多红，而是当人们看到广告的那一刻，感觉自己被“击中”，然后日积月累，逐渐调整自己的观念和行为。