296.39亿元票房、8.3亿观影人次，2014年中国电影票房和观影人次增幅双双超过30%。这样的成绩中一定有你我的贡献。

回首过去一年，一个实在的感受是，看电影更方便了。灵活多样的购票方式，在互联网的推动下实现了随心所欲。在线购票选座，成了观影新入口。统计显示，国庆档期在线售票的份额超过了总票房的2/3。根据最新的数据预测，2014年全国在线售票的比例将达到全年票房的40%，2015年开通在线选座功能的影院数量将达到国内影院总数的60%以上。无论已有的市场份额，还是未来的增长势头，互联网都已经并将继续改变着中国电影票房销售格局。

与影院购票相比，在线购票的优势在于时间成本与经济成本的双重节约。在线购票选座，无需再花费时间排队等待，也不必担心热门影片一票难求，可以节约不少时间；票价的实惠，网站和客户端提供的各种折扣、套票等等，大多比柜台直接购买更划算。实际体验也不复杂，操作起来简便易行：完成选择影片、选定座位、网络支付以后，只需要在影院的终端上输入相关代码即可打印影票，基本不需要排队等待。比如，在北京，3D版的《智取威虎山》全价120元，在影院现场购票最大的折扣是半价，还被限定时间和场次。在线购票选座却可以得到从19.9元到25元、30多元、40多元不等的实惠票价，小情侣约会或者呼朋引伴同去观影的话，节约效果就相当可观了。

观影便捷了，选择却成了难题。2014年国庆档有十几部新片面世，随后的贺岁档更是吸引了40部新片扎堆上映，可谓眼花缭乱；与此形成矛盾的是，人们的观影时间是有限的，总要有所取舍。如何让自己的消费行为物有所值？

大导演、大明星、大制作的“三大”组合，最吸引眼球，却并非必看保证。比如《无极》和《十面埋伏》，就是典型的“三大”影片，观众看到的却是雷人雷剧雷表演。两位导演拍出了惊艳的佳作《霸王别姬》和《活着》，也拿来了这两部高调宣发的烂片。这样的观影，就是交学费。观影有风险，选择需谨慎。

学费交得多了，就如同久病成医一样，有了一些经验。所谓经验，不过是个概率问题。见得多了，就不容易轻信了。听得多了，也就有自己的判断了。

再看大片，通常会在上映一周以后。这时候，票房正常了，口碑出来了，评分也基本靠谱了。据此经验，吃亏上当的比例大大降低。

至于媒体报道和影评，是参考指标，却也泥沙俱下、暗藏玄机。一些噱头十足的电影，却从开始就露出了外强中干的蛛丝马迹。比如，如果娱记在报道回避了对电影的直接评价，而把重点放在了电影的花边新闻、导演的个人生活上，这种情况就比较可疑，通常是隐藏了这样一句潜台词：电影本身乏善可陈。娱记是娱乐产业的一分子，直接批评吧得罪人，表扬吧违心，又不能漏掉新闻，那就说说导演说说演员吧。

面对那些评论两极分化，更需要多一分冷静。赞美派习惯说，你没看懂，所以感觉不到影片的好；批评派会说，我都不知道电影想说什么，当然不会给好评。看似矛盾，分辨起来也不难。如果赞美派的赞美诗你没看明白，或者与你的审美口味相去甚远，这样的电影不看不遗憾。如果批评派的文章写得清晰有理，那么，听人劝吃饱饭，不看就是。

这只是经验之谈，也只是一家之言。琳琅满目的电影市场里，到底看什么？这是个问题。也许，还是个商机。

比如评分，现在还是个笼统的烟雾阵。一千个人心中有一千个哈姆雷特，年轻、阅历、偏好不同，对影片的评价也会不同。影评人的信息，阅读者却并不知道，只有对电影社区人群气质的粗略区别，比如豆瓣代表文艺青年口味、时光代表一般影迷口味，等等。比起电影，订房网站就成熟得多了。比如，住客的评价会按照单身、夫妻、亲子、商务等不同情况分类，不同的身份对酒店的选择和要求不同，这样细分的评价就可以给住客提供更有针对性的参考。

电影这个富矿，还有很多东西值得挖掘。