11月5日的厦门国际会展中心，“RED DOT”字母灯被逐一点亮，“2014厦门国际设计营商周”正式拉开帷幕。随着业内口碑的渐渐确立，营商周吸引了越来越多的世界级设计师、设计企业管理者相聚一堂，更让设计走进人们的视线和生活，带来不一样的感官与应用体验。

红点奖，风向标。创意设计产业的全国布局有何新动向？中国设计该以怎样的姿态站在风口？许多问题待人们去思考。

红点奖选择厦门

通盘创意设计产业布局，除了要考虑地区经济实力，更要衡量其持续创新能力

德国设计红点奖是国际公认的“设计界奥斯卡”奖项。这样一个奖的策展选址，对我国设计产业地域通盘布局，会产生一定的影响。红点为什么选择厦门？这也是初次接触展会的人常常提起的一个问题。答案，还要从一封邮件说起。

2011年底，留学德国的厦门女孩林璇，听说厦门希望引进一批设计人才以及设计领域的重大活动。而她当时学设计的求学之地，正是红点设计大奖诞生地德国埃森。“让红点奖在厦门安个家”，抱着试一试的心态，她给红点奖机构发了一封邀请邮件，在漫长的等待后得到了对方认真的对接回复。“后来才知道，当时有好几个城市都在同时申请。”林璇告诉记者，她在信中介绍了厦门这些年的发展，诚恳而务实。2012年4月开始洽谈，当年9月首届厦门国际设计营商周就如期举行，背后是她和厦门政府的不懈努力。

从设计从业者的角度，洛可可设计集团副总裁李毅超看好创意设计业在厦门的前景。“我们在厦门布局的业务主要是互联网和物联网有关的设计研发。”

布局创意设计产业，除了要考虑地区经济实力，更要衡量其持续创新能力。以厦门为主的经济区，虽没有传统意义上的大型制造业，但其经济结构丰富，产业基础亦有特色。随着戴尔中国总部的落户，微软进驻商谈的推进，厦门正聚集着信息技术优势。而去年12月开通的深厦高铁，在沿海一线形成战略连通，也成为厦门新增的区位优势。厦门、福州两地联合申报的“福建闽台文化产业园”获评国家级文化产业试验园区后，厦门文化创意产业发展进入了新的阶段。“我们判断，将来文化、信息、物联网等产业在当地兴起，市场对设计服务的需求会不断扩大，这也是洛可可发挥所长的好机会。”李毅超说。

这些年，北京、深圳、上海等城市的设计产业迅速兴起，已初步形成由一线城市组成的设计产业发展“第一梯队”。“北京国际设计周”、“设计上海”等会展活动已成为在国际设计领域具有一定影响力的品牌活动，在促进交流的同时，也向世界展现着中国设计的实力和魅力。今年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中提出，要“建设一批特色鲜明的融合发展城市、集聚区和新型城镇”。因此在“第一梯队”外，打造多层次的文化创意和设计服务市场也将是大势所趋。

创意设计有“风口”

从普通生活入手的设计品，将成为我国当前设计发展进程中的“蓝海市场”

“风口”这个词，在过去的一年中被不同行业在不同场合提及讨论，诠释着可能的趋势和方向。那么，设计这个总走在时代创新前沿的领域，它所面对的“风口”又在哪里呢？

“设计几乎涵盖了所有生产和生活的领域。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉认为，“优秀的设计能够也应该为民生服务。”

设计的最大魅力，就是从细微处入手，让人们的生活更加温馨、便捷。在2014厦门国际设计营商周上，有个获得2014年红点奖的展品很特别，是个带着分卡槽的垃圾桶。设计者之一的张抱一，是厦门理工学院设计艺术与服装工程学院的一名年轻讲师。

张抱一最初的设计灵感来自一次看母亲买菜、择菜，却怎么也找不到合适的垃圾袋。“后来我发现，很多人都遇到过袋子口径比垃圾桶口径略小，套不上去的情况。”为了解决母亲的烦恼，张抱一和同伴在垃圾桶的边缘处加了一些卡槽。“使用时可以将不同大小的塑料袋按尺寸卡入槽中。这样一来，任何尺寸的塑料袋都可以牢固套在垃圾桶上了。”张抱一说，“如果同时卡入两三个袋子，还可以一举搞定垃圾的分类问题。”

茶杯、水壶、雨伞……在设计营商周上，人们看到的许多获奖展品都是和日常生活息息相关的。融入生活的设计往往最得人心。曾有专家指出，很多人喜欢逛宜家，天天徜徉其中乐而不疲，正是看中了它各类产品独具匠心的设计。而同城的其他家具家居商城与之相比，却冷冷清清，就是因为缺少设计。随着人们物质生活的改善，人们对设计的理解逐渐加深，需求将逐级释放。从普通生活入手的设计品，将成为我国当前设计发展进程中的“蓝海市场”。

除了改善人们的生活，好的设计还能在点点滴滴中提升一座城市的品质。人们有时会发问：为什么过街天桥令人望而生畏？为什么进出火车站那么麻烦？为什么上下地铁站不方便？为什么路人走在马路上？为什么汽车会乱停乱靠？其实这些都与城市设计有关。在今年北京国际设计周的论坛上，专家们达成了共识：发挥设计的力量，就是要将设计贯穿到民生的各个环节中。在我国推进城市化的进程中，让优秀设计提前介入，也将有助于防治“城市病”。

设计人才是短板

想要解决这一难题，可能还要从设计教育入手

优秀设计人才的供给不足，一直是困扰创意设计界的一大问题。在企业喊着缺少兼备型创新人才的同时，创意设计人才在就业时也遭遇薪酬尴尬，学历薪资倒挂的现象不断。想要解决这一难题，可能还要从设计教育入手。

“快速建模、快速赶工，把问题解决掉，现在中国的设计师和设计专业学生们看起来是那么忙碌和有效率。但在这风风火火的过程中，他们恰恰丧失了原本具备的评鉴能力和亲身感受。”美国著名工业设计管理大师高登·布鲁斯感慨道。

荷兰登贝设计师事务所创意管理合伙人米歇尔·德波尔则反复强调“unlocked”（释放）这个词。他认为，设计的技法可以训练，但是创意是没有办法训练的。因此，设计教育应尽量避免去“指导学生”，而是在师生间形成一种对等的关系。“创意没有对和错，只有判断力的差异，所以要释放年轻人的创意思想，让他们自由，敢于尝试，敢于突破，甚至敢于犯错。”

除此之外，设计师还需要掌握什么呢？“设计师不是艺术家，他们要有客户才能生存。当下中国的设计师需要‘唤醒’人们的设计意识。”米歇尔·德波尔说，“在我与中国客户的接触中，感觉到客户有时还意识不到品牌的重要。品牌能够帮助一家企业在众多竞争对手中进行差异化的识别。因为现在懂得品牌设计的公司，会是将来的赢家。”