去年我国原创游戏占到总量的95.1%，稳稳占据市场主导地位。而中国文化也从起初的噱头，变成了游戏中真正的要素——

“充满活力”，这是对中国互动娱乐产业的最佳描述。新出炉的《2014年1至6月中国游戏产业报告》显示，今年1至6月，我国游戏市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%。

传统文化给灵感

曾经是舶来品的网游，正在致力于挖掘传统文化的优秀基因。

一个多月前，成立不过5年的上海游族网络成功上市，成为主板第一游戏股。公司董事长兼CEO林奇表示，游族现在海外月收入达1000万美元左右。“相信随着中国文化品牌的全球普及，我们将创作出越来越多文化与科技结合的产品，并输送全球。”

在不少业内人士看来，挖掘传统文化基因和推动国产游戏“走出去”是一个硬币的两面。完美世界（北京）网络技术有限公司CEO萧泓说，“我们推出了《神雕侠侣》这样的产品。今后，我们准备继续挖掘传统文化的精粹，把我们的作品推广到世界各个角落”。

“越来越多承载中华文化元素的国产游戏进入美国、俄罗斯、日本等海外市场。”上海市新闻出版局副局长祝君波表示，依托中国文化基因，中国的互动娱乐产业正在布局海外市场和家庭游戏市场。随着我国企业收购海外创作和运营团队，国产游戏不仅实现了版权输出，而且实现了服务输出。

从10多年前运营海外游戏、引入“网游”概念，到去年全年原创游戏占到总量的95.1%，原创游戏如今已稳稳占据市场主导地位。而中国文化也从一开始的噱头，变成了游戏中真正的要素：去年入选全国游戏十强“最受欢迎游戏”的《大侠传》、《仙侠世界》、《零世界》等多款游戏，其主要创作蓝本正是中国传统故事。

模式创新是方向

今天的中国游戏产业，不差钱、不差技术，缺的是好创意、好策划，缺的是精品；今天的中国游戏企业，还必须从依赖一款游戏单打一转向多元化均衡发展。在刚刚落幕的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）上，呼唤精品、呼唤转型成为业界“大佬”们的共识。

“一款精品胜过一百款普通产品。”巨人网络科技有限公司董事兼首席执行官刘伟说，“今年我们的目标是做出有《征途》级别影响力的手机游戏。”

“我们将成立一个总规模达到20亿元的基金，围绕电视剧和电影做游戏开发，打造十来个大的‘IP’。”林奇说。所谓“IP”，就是自主知识产权形象，它是撬动互动娱乐产业线上线下互动的重要砝码，也是开发新品、营造企业模式的重要支点。创造出有文化个性的“IP”，就等于掌握了产业链的原点。就像电影《钢铁侠》的制作方可以随时炒掉知名演员小罗伯特·唐尼一样，当“IP”渗透进入电影观众、游戏玩家、网络用户的消费之后，游戏规则由“IP”的拥有者说了算，不再受制于其他人。

奇虎360科技有限公司高级副总裁陈杰也表示，“对于游戏厂商来说，游戏的品质和IP是最重要的，而对于平台来说，服务和运营的水平则是第一位的。我相信，大家紧密合作才能够创造更多的奇迹”。