不知不觉间，文化产业正在进入期待已久的消费“井喷期”。数据显示，其中最强劲的消费力量便是来自家庭，一个个看似消费能力小而散的家庭。

主打家庭消费的电影市场自不待言。据统计，7月份，我国内地电影票房收入超过33亿元，同比增长超过84%，这背后则是超过9000万人次的观众支撑。各种演出剧场也在从少数“高端消费群体”回归大众家庭。比如在北京，国家大剧院推出“家庭亲子迷你音乐会”、“大师课”等活动，邀请音乐大师与孩子、家长对话；北京演艺集团也首次推出了动漫演出季，吸引以孩子为主的家庭观众。连过去似乎高不可攀的艺术品市场上，也出现了普通家庭消费者的身影——刚刚落幕的首届北京大学生艺术博览会，吸引了6万人次参观；虽然作品均价仅为8000元左右，多为家庭购买，但成交总额仍达近300万元。

这样的大众文化消费并非北、上、广、深独有。在一些中西部的三、四线城市，对电影、演出、图书等市场的消费需求快速增长，对于这一点，许多人已经有了亲身感受。

目前家庭消费的一大特点，是既可花大钱，也爱小优惠。例如2013年，首届北京文化消费季举办时，中国木偶剧院加入了文惠卡的优惠行列，为持卡人打6折。当年9月29日活动才启动，“十一”期间，剧院营业额就比同期上涨了70%。之后，木偶剧院增添了许多忠实的小观众，他们的父母也跟着坐进了剧场。

这就是文化“消费家”的力量。即将举办的第二届北京文化消费季再次推出了数百场可享五六折优惠的演出、电影，联合京城书店举办惠民好礼放送活动，还组织了大量价格优惠、适合家庭购买的小件拍品，想必能吸引更多消费者欣然埋单。

有人说，单个家庭的消费能力并不突出，一家3口买几本书、看场电影、听场音乐会，每次300元、500元的消费金额看起来也不够分量。但积跬步，致千里。在千千万万个家庭的账本中，文化消费汇聚成值得每个文化从业者重视的规模。当前文化产品供给已大为丰富，拥有了扩大文化消费的市场基础；版权保护、评估、交易等政策措施也日益完善，为扩大文化消费提供了规范的市场环境。文化产业不妨抓住家庭这一基数大、需求旺盛的群体，推出更多类似文化消费季、24小时营业书店等特色服务。如此，就可将我国丰富的文化资源转化为消费优势，也让文化消费成为拉动内需的重要力量。