“找准市场、瞄准需求、适销对路、配置过硬”是国产手机销量稳步增长的关键。上半年刚过完，国产手机厂商们纷纷亮出了漂亮的成绩单。小米上半年共销售2611万台，同比增长271%；华为仅6月份的月销售量就接近740万台。

然而，单从年发货量在5000万以上的数个国内一线品牌来看，其“繁荣”的销售业绩却只在国内市场占据不到10%的利润空间，许多国产品牌正困于“量多利薄”的窘境。受制于创新力的不足和品牌影响力的匮乏，大多数厂商只能寄希望于国内市场的广阔以及消费结构的低端，争取以量取胜。

“用较低价格打开市场、以高销量积累口碑、从而追求更高利润率”已成为国产手机长期沿袭的盈利模式。它使华为、中兴、魅族、小米等国产品牌凭借销售量成为行业领军者，可在产品定义能力、商业模式创新、市场渠道建设等方面的不足也使国产手机厂商陷入了严重的同质化竞争中。随着运营商对定制机型补贴力度的削减，国内厂商纷纷尝试推出价格更高的产品，以提升自身的品牌溢价能力。

4G时代，一些国产手机厂商在技术和标准方面均走在国际前列，借助国内4G手机定制，国产手机厂商更是前景一片大好。市场研究公司赛诺的最新报告显示，5月份，在国内的4G手机市场中，国产品牌酷派超越了苹果和三星，跃居4G市场份额第一，实现了中国本土品牌自2G、3G时代以来首次超越外来品牌的新突破。

“与以往相比，中兴在手机终端领域强调更多的是精品聚焦，以及更具竞争力的品牌价值。”中兴通讯执行副总裁、终端事业部首席执行官曾学忠透露说，中兴今年在全球的智能手机销售量目标计划为6000万部。

将价格优势和高端精品有效结合起来，国产手机厂商在国际市场也逐渐站稳脚跟。从2014年第一季度的数据来看，中国国产品牌在全球出货量排名前十位的手机厂商中占据了“六强”席位，合计市场占有率超过25%，在新加坡市场成功试水的小米以4%的市场份额排名第三，国产手机正以不断增长的出货量和市场占有率迅速抢占国际高地。中兴、华为、联想等国产品牌纷纷推出中高端机型，在工业设计、屏幕显示效果、上网速度等方面下足了功夫，成为国际智能手机领域的亮点。

可以预见，今后一段时期内，进军高端精品市场、提高利润率已成为国内手机厂商的不二选择。而在智能机制造门槛降低的大背景下，企业要想挣脱同质化桎梏，从低价竞争转变到品牌塑造，无疑是培育核心竞争力的关键一环。