和前两年的种种强势“围观”相比，今年“6·18”电商促销在记者的微博、微信等社交网络上几乎没有引起一丝涟漪。和朋友们谈及“6·18”，大家的反应也是众口一词的淡定：“到时候可以看看有什么可买的，反正今天不促销，明天也会促销。”

这个人为制造出的电商“购物节”，是否真的无人喝彩？从数据来看，2013年我国网络购物用户已突破3亿，达到了3.02亿人，但增速却仅有6%，远低于此前动辄两位数的增长速度。用户规模的相对稳定，意味着刚从传统零售转向网络购物的消费者正在减少、网购群体日益成熟，网购消费者已很难一看到电商的促销就冲动消费。

其实，消费者的淡定并非意味着他们真的不为所动，只是对各种促销已习以为常。对于他们来说，“价格战”、“口水战”这些具有电商特色的促销手段似乎已成为生活中的“规定动作”。

不过，电商平台对“价格战”的热衷，也说明尽管各家都在强调诸如搜索、物流配送、售后服务等用户体验环节在电商核心竞争力中的重要作用，但从目前来看，吸引网购消费者的最有力的因素依然是价格。

然而，砸下“真金白银”真的就能增强用户黏性、培养消费习惯吗？电商平台应考虑如何让“价格战”更有效率，比如将优惠活动与互联网金融结合，针对不同地域、年龄乃至消费习惯的细分人群给出不同形式的优惠，或者通过增强线上线下活动让消费者适应更多网购的应用场景。

消费者对“6·18”的淡定也许并非“审美疲劳”，但如果仍然只是简单粗暴的“你降价来我更低”，将越来越难实现电商平台们争夺地盘的最终目的。