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上一版3  4下一版 2014年6月3日 星期 放大 缩小 默认
豪门实业借“牌”扩张
本报记者 刘 成

代工企业赚取的仅是加工的辛苦钱。随着劳动力成本和原材料成本提升,代工企业无一不在薄如“刀片”的利润上打滚。

摆脱代工厂的宿命是企业发展的必由之路。自创,是最常见的一种发展路径,但服装鞋帽企业自创品牌,通常伴随着高昂的品牌推广费用。较为保险的方式是“租借”某平台商的品牌,或拿下某国外知名品牌在中国的代理权。取得代理权后,企业可以充分享受品牌产品销售得到的丰厚利润。

青岛豪门实业有限公司就借助“皮尔·卡丹”在国内市场开疆拓土就是一个很好的范例。如今,豪门公司除去1000万美元的代理费用外,企业利润是单纯代工的5至6倍。

提起皮尔·卡丹,很多人都会想到1979年中国首场时装秀就是来自皮尔·卡丹。从那时起,皮尔·卡丹在很长一段时间里成为身份的象征。1998年,豪门实业母公司耗巨资获得了皮尔·卡丹中国大陆的代理权;2012年,斥资1000多万美元,获得了皮尔·卡丹长达49年的代理权。

代理与代工,仅一字之差,但对企业来说性质截然不同。

从生产环节来看,代工企业不参与研发和设计,完全按照品牌持有者的设计“照葫芦画瓢”;取得代理权则不同,研发设计完全由生产企业独力担当,豪门实业自己就建立了一栋高八层的亚洲区最大的皮尔·卡丹品牌内衣研发中心,配备了一流的技术设备、研发力量,确保企业能设计并生产国际级内衣品牌。

从销售环节来看,代工企业不参与销售,而取得代理权企业有自己的销售权,经过10多年发展,如今豪门实业的80余家“皮尔·卡丹”经销商遍布全国,共建立了2500多个零售终端。2012年,豪门及其母公司的经营管理品牌能力获得了皮尔·卡丹先生的信任与肯定,卡丹先生与豪门公司签署了大中华区包括男女童内衣、男女泳装、男女休闲家居睡衣、女性文胸等系列内衣产品的长期授权合约。

如今,与皮尔·卡丹一样,圣大保罗、金·安德森等国际知名时尚品牌也先后与豪门公司签订授权协议,豪门实业与国际大牌强强联合的路子越走越宽。

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