作为让国内消费者网购海外商品的渠道，阿里已经拥有了淘宝全球购、天猫国际等，不过马云对阿里的跨境电商版图显然还有更大的“野心”。

在之前密集到访美国、法国、意大利之后，阿里巴巴集团最新宣布与法国政府签署备忘录，法国品牌将集体进驻天猫，增加法国企业向中国亿万消费者出口商品的机会。

目前，已经有30多家法国品牌入驻天猫，并且即将发布独家产品和限量版产品，其中包括依云矿泉水、拉菲葡萄酒等。天猫公关部经理长征说，天猫与法国政府的合作，能够让国内消费者买到性价比更高的法国名品。

根据双方为期三年的协议，阿里巴巴将为法国企业提供天猫平台快捷入口支持，包括专属服务、线上推广和平台营销支持等，关联公司支付宝和菜鸟都将在支付和物流方面各自提供支持。与此同时，法国政府将为当地电商企业进行指导。电商观察员鲁振旺表示，政府合作是基础，后续肯定还需要和品牌详谈合作细则。这种和国家政府签约合作的方式，阿里并不是第一次运用。早在去年12月，英国首相卡梅伦与马云会面，不到半年时间，包括BURBERRY等英国大牌相继进驻天猫。不过，目前看来，效果还不显著。

阿里正在寻求赴美上市，国际战略是阿里巴巴重要的上市故事之一，而“卖出去，买进来”正是阿里国际战略的两个方向。在卖出去方面，天猫总裁王煜磊曾表示，马云已经要求，今年“双十一”时天猫上的产品要卖到国外。而在买进来方面，今年2月份，天猫国际开通了直邮服务，现在，又有法国品牌集体进驻。长征说，未来还将打破类目维度，以国家维度分类，建立天猫品牌街的“国家馆”频道。

鲁振旺表示，阿里巴巴频频向国际化发力，目的在于要将天猫向时尚平台转变。跨境电子商务作为一个新生事物，近年来在中国发展迅速。它是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品的一种国际商业活动。

（龚 时）