表演艺术是我国以市场路径推动中华文化走出去一大优势产品，它直接面对终端消费者，是中国核心价值观生动感人切实有效的海外传播载体

2004年转企改制以来，中国对外文化集团公司不断加大商业演出在集团走出去业务中的比重和影响，目前占比达到70％以上。2013年,我们在全球300余座城市举办大中小型演出、与外方联合演出共计5500多场，现场观众超过1000万人次，累计派出全国17省区市表演艺术家1928人次，带动国内转企改制院团以商业模式进入国际主流市场，把一批承载中国核心价值观的优秀表演艺术产品推上世界著名剧院舞台。

借航路出海，进入欧美主流营销渠道。去年我们与美国最大的古典音乐推广公司国际管理艺术集团（IMGA）在纽约成立合资企业，借助其北美西欧成熟的市场渠道网络，加大此类产品在两大市场的推广力度。我们上个月在法国凡尔赛宫为习近平主席、奥朗德总统举办专场音乐会时，就得到了IMGA巴黎分公司有力的专业支持。

内容为王，制作与合作长销型的中国演出产品。我们与加拿大太阳马戏团合作的大型中国元素舞台剧《龙狮》，1999年首演至今，已在欧美日本等20多个国家巡演售票1100万张。我们自有版权的少林题材舞台剧《武林时空》，已连续14年巡演欧美大洋洲，累计商业演出1000多场。

周期性进入世界著名剧院，打造“中华风韵”舞剧品牌。最近四年来，我们每年都坚持在纽约林肯中心、华盛顿肯尼迪中心等北美、西欧、大洋洲30多座城市中心剧院，定期推出优秀中国舞剧，迄今已推出《丝路花雨》、《牡丹亭》、《一把酸枣》、《梁祝》、《鄂尔多斯婚礼》、《妈勒走天边》等10余部，其中4部来自我国西部省区。

加入海外主流剧院年度演出季，进入主流、面对主流、成为主流。去年我们分别组织中国国家交响乐团和上海芭蕾舞团赴美国20多座城市进行商业巡演，演出了30场交响音乐会和32场芭蕾舞剧，刷新了中国交响乐、芭蕾舞在北美市场的商业演出历史纪录。这62场演出均进入城市主流剧院年度演出季系列，与其他数以百计的欧美著名演出团体一起提前一年开始宣传售票，有了很好的票房和上座率。

坚持市场化本土化运作，打造海外中国节庆品牌。在大量市场调研的基础上，针对美国家庭文化消费习惯，我们推出了将大型灯展、演艺、游乐设施、非遗展示、餐饮、纪念品销售融为一体的首届《天下华灯》嘉年华品牌，2013年底在美国亚特兰大奥运会旧址跨年举办，以独具特色的大型节庆灯展为主题，融合东西方文化元素，占地65000平方米，历时46天，入场观众达到30万人次，受到福克斯电视台、哥伦比亚电视台等50余家美国媒体的大量报道。

表演艺术是我国以市场路径推动中华文化走出去一大优势产品，品种丰富多样，民族特色鲜明。它直接面对主流观众面对终端消费者，是中国核心价值观生动感人切实有效的海外传播载体。演出票房如同电视收视率、图书销售额一样，是衡量我们走出去真实效果的最精确标准，大城市中心剧院每一张售票，都象征着一名主流观众对于文化传播的自动有效接受，在现场性、深入性、情感性、影响性等方面有不可替代的优势。