本报北京5月14日讯 记者张双报道：5月13日，传统家电企业广东格兰仕集团推出互联网专属品牌UU，引发业界关注。首批上市产品包括变频空调和风冷冰箱，产品的外观设计、功能组合、价格定位，主要都基于对京东商城等电商平台的海量用户数据分析。

以冰箱为例，网络数据分析显示，“210L、双门、快速冷冻、制冷均匀、高性价比”是年轻消费者对于冰箱的核心诉求，根据这一结论，格兰仕对产品的功能、外观和价格进行精准定位，集中满足消费者的核心诉求，推出互联网专属的品牌风冷冰箱。

格兰仕家用电器销售有限公司冰洗销售总监沈国辉介绍说，作为最早“触网”的传统企业之一，格兰仕以全产业链优势创新推出“产业电商”的发展模式。即以全产业链的深度配套、研发、生产、营销和服务为后盾，紧紧围绕消费需求，集结产业链的相关单元，将产品、平台和消费者串联起来，形成良性的互联网产业及消费生态圈。

截至目前，格兰仕的产业电商模式大致经历了3个发展阶段。最初是线下产品线上销售，主要选择那些性价比高的产品通过互联网进行营销和推广；第二阶段以“定制特色产品”为核心，将线上需求与线下产品线结合起来，销售渠道仍是线上线下并举；第三阶段则是推出互联网专属品牌，前期只做线上销售。

格兰仕空调国内营销总监甘建国认为，产业电商模式如同打通了传统家电企业的“任督二脉”，改变了过去以我为主的研发、生产和销售理念。基于数据分析的产品设计能够更好地满足消费者诉求，提高产品的市场竞争力；生产环节更加可控，能够有效地稳定质量、降低成本、减少库存；透明的价格体系和及时的评论反馈，则可以倒逼传统营销模式和售后服务体系的改革。

同日，格兰仕还与京东商城签署战略合作协议，双方将打造智能家电技术与应用推广平台，在大数据与云服务、智能家电技术与应用、全球供应链协同等领域形成优势互补。