尽管在近期市场传言中，与优酷土豆联系在一起的名字不是阿里巴巴，但优酷土豆最终的选择却是阿里巴巴。4月28日双方宣布，阿里巴巴集团联合云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆，交易后阿里巴巴将持有16.5%的优酷土豆股份，而云锋基金的持股比例则为2%，两者合计持股18.5%，成为除管理层外单一最大股东。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在29日接受记者采访时表示，优酷土豆正在尝试运营面对中小广告主的精准广告平台，在获得阿里巴巴投资后将有望实现更精准的数据挖掘。充分利用中小企业的需求和在线视频的平台，将使视频电商跨出重要一步。

阿里巴巴究竟希望从优酷土豆得到什么？优酷土豆又为何最终接住了巨头抛来的橄榄枝？

对阿里巴巴来说，战略投资优酷土豆使其在数字娱乐产业的布局逐渐清晰：娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台，同华数合作，借助其播控牌照、内容资源和渠道，加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端，市场研究机构易观智库分析师苏洁表示：“这意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。”

对优酷土豆来说，12.2亿美元的现金让它在视频网站混战中能走得更远。尽管优酷土豆曾在2013年第四财季高调宣布，按非美国通用会计准则计算，首次盈利4420万元，但坊间普遍认为，其盈利来自于成本压缩。从年报来看，优酷土豆全年仍亏损超过5亿元。苏洁表示，优酷土豆目前的盈利能力弱、模式单一，作为上市公司，现阶段迫切需要寻找到资金支持，因此寻求入股对优酷土豆来说是一剂良策，既可以获得稳定的现金流，也为其丰富商业模式带来了可能性。通过联合，优酷土豆还可以获得阿里庞大的用户资源，进一步稳固其流量市场份额。

从短期来看，视频行业盈利前景并不乐观。在28日搜狐2014第一财季财报解读的采访中，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，公司亏损主要体现在视频、门户和在线游戏方面。整个视频行业仍处于“烧钱”状态，搜狐视频虽然为品牌广告收入的增长贡献很大，令搜狐第一季度品牌广告收入较2013年同期增长38%，达到了1.11亿美元，但随着流量增加，在内容采购以及带宽方面的成本非常高，这也是整个视频行业都面临的问题。

而从整体格局来看，阿里与优酷土豆的联合并不会撼动当前网络视频市场的格局。百度、腾讯、阿里巴巴之间的竞争，随着各自产品体系的不断扩展，将会更加激烈。张朝阳表示，搜狐视频的发展不会受其影响，将按照常规打法继续前行，力图在保持行业前三地位的同时实现超越。

阿里巴巴与优酷土豆的联姻将对行业产生怎样的影响？

从在线视频行业的整体发展来看，具有电商基因的阿里巴巴的进入，有可能带来营销模式的创新。一位行业分析师这样讲述电商数据接入后给视频营销带来的变化，比如用户在网上看着热门剧，旁边的广告很可能就是剧中人物的同款服装和周边产品，这种思路和方式是对广告形式的一种突破。

古永锵也表示，支付宝接入还可以推动用户会员和直播等收费业务的发展。

对阿里巴巴方面来说，在布局数字娱乐之外，投资优酷土豆还意味着其对移动互联网入口的进一步控制。数据显示，优酷土豆在移动端的日均浏览量已达3.7亿次，覆盖人数达到5000万，成为排名前十的移动应用中唯一入围的视频播放应用，而在线视频已成为移动互联网最热门的应用，月使用时长74.4亿小时，超过排名第二的社交媒体两倍。

投资优酷土豆，也意味着在国内移动互联网重要入口中，阿里阵营已拥有电商（淘宝、支付宝钱包）、浏览器（UC浏览器）、社交媒体（微博）和在线视频（优酷土豆）等多个应用。IBM战略分析师王祺表示，这让阿里巴巴有机会获得更多有关用户行为和营销销售结合的相关数据。阿里巴巴集团董事局主席马云针对此次投资表示，将支持优酷土豆在关键新兴领域内创新，“这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”