“融”出市场新潜能

第四届北京国际电影节将于4月16日至23日举办。承载北京建设“东方影视之都”的梦想，北京国际电影节为电影产业和市场的发展注入着持久动力——

对于电影产业来说，市场是其发展的“风向标”和“晴雨表”。根据最新的统计数据，今年一季度，国内电影市场票房达67亿元，同比上涨30%。由消费引导，在投资、制作、营销等节点上，电影产业的能量正在聚集。而北京国际电影节设立的“电影市场”板块，则为这些能量的释放提供了开放的对接平台。

“今年的电影市场主要分为要素市场和创投平台两大部分。”电影节市场项目部项目主任陈彩云说，“前者的目标是提供可覆盖电影全产业链5大环节的20多项要素交易平台，后者则是为了筛选优质潜力项目，并为其提供后续全产业链的服务。”相比于成熟市场电影节的成片版权交易，这种经过分化的要素交易或许更加符合国内电影发展的阶段性需求。

从要素交易起步，电影最终走向市场还有一段长路，路上的每一块“铺路石”都对应着不同的细节需求。

“我们今年首次增加了培训环节，就是希望更多人了解电影全产业链上的运作，比如先学会介绍自己的项目。”熟悉国内外影片交易流程的陈彩云告诉记者，一些看似简单的环节恰恰是多数国内电影人所缺失或忽略的。“比如片子上台介绍通常设有时限，许多导演又是发散性思维，说不到点儿上，讲剧本常常超时了还讲不完，后面的演员阵容、投资回报就更没有机会讲了。”陈彩云说。

电影市场对产业的推动作用，最终需要体现在服务上。“怎样和制作公司签约，如何与投资商洽谈，如何寻求法律服务”，这些经验的分享也将逐步挖掘出市场主体的潜能。

相融的还有国外的市场和要素。参加本届电影节电影市场的国际展商总数达到125家，比往届明显增多，首次超过国内展商数量。

跨界相“融”迎机遇

“对于电影产业来说，跨界可不是为了赶时髦，而是在发展中形成的一种客观需要。”北京歌华文化创意产业中心主任曾辉说。而这需求中的机遇，也是电影产业未来发展的指向所在。

这种需要源自科技进步的牵引。曾几何时，人们惊叹于迪斯尼的多层摄影机最高可达7层，而如今已有影片尝试100%在蓝幕和绿幕前拍摄；曾几何时，影片画面的立体感需要大量拍摄技巧来呈现，而如今3D技术出现并在IMAX等巨幕上带来全新的视觉体验……

跨界的需要还源于电影消费生态的变化。“互联网会为中国电影产业在全球崛起带来难得的机遇。”乐视影业总裁张昭察觉到电影与互联网融合的契机，也率先提出要将公司打造成一家互联网电影企业。“我们将主要市场人群瞄准6亿互联网‘原住民’，并通过各种渠道、方法和他们真诚沟通。”张昭反复提及“沟通”和“满足”这两个词，“我们是平台公司，商业思维不是将产品直接摆在用户面前，而是在生产过程中，甚至之前，通过沟通把握用户的文化诉求，满足他们的消费需求。”

“融”入生活接地气

在行业市场之外，北京国际电影节还有一个“外围市场”，那就是面向社会大众的“电影嘉年华”。由于互动性强，参与度高，这也是每年电影节中最“接地气”的活动之一。与往年相比，今年的“电影嘉年华”有所创新，首次推出了“电影与设计”板块。

“设计渗透在日常生活的方方面面，与创意融合便在电影生产中发挥着重要的作用。”曾辉说，“以电影特效为例，多级分层，位于最上层的形象设计最终靠的是创意。源于生活的创意，正是国内电影业甚至整个文化创意产业发展的基石。”

“贴近生活才能找到真正的市场。今年春节，电影市场消费呈现新的趋势。《爸爸去哪儿》等片子的热映，表明我国电影市场经历团体消费、个体消费后，正在向家庭回归式消费演变。”北京歌华集团影视总监、北京国际电影节电影市场项目执行副主任李艳说。因此，此次电影节嘉年华的设置项目，也多倾向于家长带着孩子共同参与和体验。李艳认为，不仅在电影嘉年华的范围，未来电影生产和渠道也需重视这一消费主体多元化的倾向，才能拿出符合市场需求的作品。

张昭也表示，“一旦中国电影从娱乐走向文化，它就可以从文化走向生活，衍生品就可以做起来了。”

“融合”从来都是一种能力。探路电影产业发展，要做到真正的融合，除了具备视野眼光，还需要有细化的具体实操。在这方面，北京国际电影节一系列的大胆探索，为业内外提供了积极启示。