4月8日，北京三联韬奋书店开启“24小时营业”的试运营期，人们在纷纷为“不打烊”书店点赞的同时，也不禁要问——在行业普遍不算景气的当下，实体书店维持原有日间运营已显捉襟见肘，再推出夜间书店服务，既需勇气更需实力，三联韬奋书店的这份底气从何而来——

当城市进入午夜，书店就是灯火。4月9日晚，在与白班进行交班后，北京三联韬奋书店的工作人员开始在书店一层靠东面的过道摆放书桌，为即将开始的夜间营业做好准备。这是三联韬奋书店24小时试营业的第二天，这家书店将夜间营业的时间定在每日晚9点至翌日早9点。

受益政策支持

“三联以前一直想做夜间书店，但是增加的成本太高，所以一直没有做起来。”三联韬奋书店总经理张作珍告诉《经济日报》记者。但是自去年以来，国家和地方的一系列政策，让书店看到了把夜间书店操办起来的可能。

张作珍给记者算了一笔账：三联韬奋书店如果增加夜间营业，预计需要增加的启动成本约为300万元。去年，中央财政专项扶持实体书店，三联韬奋由此获得了100万元资金补贴；书店因背靠三联出版社，获得了100万元支持用于书架购买和升级等费用；去年国家还出台了免征实体书店图书批发、零售环节增值税的政策，“我们估算了一下，今年税收可减掉60万元。去年净利润是40多万元，今年预计也可以达到这个水平。”

张作珍认为，这些支持和鼓励，是夜间书店模式可以持续和推广的关键。

“三联韬奋书店在获得国家补贴和优惠政策后，响应全民阅读的号召，进行夜间经营尝试，为读书、爱书的人打造了一方阅读天地。”中国新闻出版研究院院长郝振省说，“它的社会效益远远大于经济效益。”

读者热情激发动力

读者的热情也是三联韬奋书店决心开办夜间书店的底气之一。据书店工作人员介绍，8日晚9点，店内读者达到近300人。一夜销售额约1.5万元，“这还是在所有书品打了8折的基础上。”对这样的销量，张作珍还是满意的，读者的热情加上第一天的“开门红”，让他看到了书店持续夜间营业模式的可行性。

9日晚9点10分，书店一层书架旁的夜读书桌前，62岁的王耕正在聚精会神地翻阅图书。他获知三联韬奋书店24小时营业的消息后，晚上从位于东四的家里出发，用了15分钟到达书店。“24小时书店，北京应该有。作为文化中心，北京应有相匹配的文化氛围。”在北京一中读高三的滕泽则选择坐在书店通往地下一层的楼梯口看书。平时，她大多选择从网上购书，“主要是因为便宜。”三联韬奋书店推出的折扣活动虽然没有网上让价多，但她还是决定买下一本，她说，“希望这样的书店越来越多。”

今年两会，“倡导全民阅读”首次被写入政府工作报告整个社会也因而掀起了“读书热”，这为实体书店的创新运营再添底气。

探索创新经营模式

据了解，此次三联韬奋书店借鉴其他地区的书店经营模式，与楼上雕刻时光咖啡店进行合作，同时开始试营业。到18日，雕刻时光也将正式24小时营业。三联书店主要营业面积用于销售图书，雕刻时光提供咖啡、餐饮、创意产品等。

像增加文化创意产品、举办文化活动、调整书目、与咖啡店合作这样的方法，三联韬奋书店都考虑过，有的已经开始，有的还在筹划。“但一定会适量，我们不想让书店‘变味儿’。”张作珍明确地说，“我们所做的一切改变都先要获得读者的认可，因为有读者才有真正的市场。”

“此次三联24小时书店的尝试，对实体书店而言有几点启示。一是通过延长营业时间，弥补常规经营下的营销不足，进而扩大市场；二是与咖啡店、文创产品等捆绑经营，从多元化经营路径探路持续发展。从网络和实际的反馈来看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，这种模式在推广上尚有困难，可推行的范围或相对有限，“三联书店位于繁华街区，具备位置优势，又有北京的文化氛围作底衬，才有可能经营持平或微盈利。其他实体书店可能还要深挖潜力，进行适合自身发展的转型尝试。”

支持实体书店措施不断

针对实体书店发展举步维艰的现状，我国相继出台多项政策措施加以扶持——

12城市试点实体书店扶持

2013年7月12日，财政部文资办与国家新闻出版广电总局印刷发行管理司共同向试点省市财政厅（局）、新闻出版局发文，开展实体书店扶持试点工作。

首批试点城市包括北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市，每个城市可推荐不超过5家实体书店，包括具有一定社会知名度和品牌影响力的民营书店和国营书店，主要针对民营书店。

9000万元奖励56个优秀实体书店

2013年，国家通过文化产业专项资金安排9000万元，对三联韬奋书店、先锋书店等56个规模较大、社会知名度和品牌影响力较高的优秀实体书店进行奖励，用于帮助其购置软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足。

图书批发、零售环节免征增值税

2014年初，财政部、国家税务总局发布通知，免征图书批发、零售环节增值税。

各地也在积极探索对实体书店的扶持之策——

上海市自2012年起每年投入1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元用于定向支持各类实体书店，尤其是形成专业定位和品牌影响的民营、中小型书店。

江苏省通过省文化产业引导资金对部分实体书店进行资助，2007年到2012年的5年间，总计扶持金额达1850万元。

浙江省杭州市自2012年起，在相关专项资金中单独设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，并根据实际需要适当增加，以资助、贴息、奖励等方式扶持民营书店健康持续发展。

北京市从2013年7月10日起就发展扶持实体书店政策公开征求意见。

（本报记者 王薇薇整理）