大众旅游时代的到来，不仅市场容量高速扩张，也使得高端旅游的消费人群初具规模。近日，中青旅控股正式推出顶级旅游品牌——耀悦，让高端旅游市场有了更多本土化的选择。

“这是中青旅在旅游业态上的又一次颠覆式创新，从传统服务业‘中介属性’颠覆到高端业态‘会员属性’。”中青旅控股总裁张立军表示，在这个时间节点上推出高端旅游服务品牌，时机已经成熟。

据耀悦品牌负责人张红女士介绍，“耀悦”将致力于为消费者创造顾问式的、一站式的、终身制的旅游服务解决方案。

会员模式是耀悦品牌的核心商业模式之一。为此，中青旅专为高端人群精心打造了会员俱乐部——耀悦会，设有耀白金、悦紫金及荣誉合伙人三个级别。

“私人旅行顾问”是耀悦提出的创新性核心理念，消费者可以通过预约获得与私人旅游顾问面对面沟通的机会，耀悦的旅行专家将通过细致访谈，了解消费者的旅行历史、个人喜好、出行风格，并通过专业团队的探讨，为其和家人规划物超所值的深度旅行产品。

据了解，耀悦高端旅游团队集结了来自多个目的地的旅游专家，涉及自由行、团队游、定制游等多种旅游业态，半数人员从业时间超过10年，30%具有海外留学经历，他们不仅对旅游市场了如指掌，更对目的地的玩法有很多独到见解。

与谁同行，决定了旅行者的心情指数和旅行的氛围。在耀悦的主题产品中，三款“百万级”的私旅产品引发广泛关注。

“这三款产品分别是‘百万新娘’、‘百万极地’和‘百万GOLF’。”张红表示，它们针对的是一群志趣相投的朋友、几个私交不错的家庭，个性化打造适合5至15人出行的旅行聚会类产品。

业内专家表示，在高端旅游需求不断细分的中国，跨业合作将为整个市场带来全新的整合与创新，耀悦将是一次具有开拓意义的尝试。