前段时间由“嘀嘀打车”和“快的打车”点燃的“价格战”已蔓延至线下支付领域。日前被市场称为“刷卡派”的拉卡拉在上海召开“手机收款宝”上市发布会，推出了售价仅为299元的升级版POS。“我们把这款手机收款宝定价在299元，准备以不赚硬件的方式来推广产品。”拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然说。就在拉卡拉手机收款宝面市3天之后，支付企业“盒子支付”，宣布其一款手机POS——“钱盒商户通”，面向6000万中小微商户免费赠送，盒子支付投入资金2亿元，与拉卡拉展开了一场贴身肉搏。
价格战让人嗅到了第三方支付市场竞争的火药味。截至目前，中国人民银行共发放250张第三方支付牌照，支付机构当中前20家占了90%多的市场份额。2013年中国第三方支付市场移动支付业务交易额显示，支付宝、拉卡拉、财付通分别以69.6%、17.8%和3.3%位居市场前三位。“与2012年的数据相比，行业集中度再次增强，行业洗牌期正在临近。”有关专家表示，易观智库的中国第三方支付市场AMC模型显示，经历了2011年至2014年的市场高速发展期，2015年将进入应用成熟期，行业整合将进入集中期。
除了价格战外，支付服务的目标客户也在“下沉”。上述几家支付企业均提出了新产品的细分市场主要在于小微客户或是“三农”领域，如个体店主、物流和直销企业工作人员，甚至是家教人员和钟点工。
