“让社区群众与社区志愿服务项目对接，把群众需求作为志愿服务的第一信号，志愿服务项目才有针对性，志愿服务活动才有吸引力和生命力。”上海市徐汇区虹梅社区党工委办公室主任曹蕾告诉记者，虹梅社区试图将招商机制引入志愿服务活动，让众多企业的志愿服务以项目化的形式在社区生根。

3月14日，虹梅社区推出了“创益24小时”的公益活动，首次尝试将民生实事项目和公益创新竞赛结合，搭建“政府—企业—社会组织”良性互动平台。记者在现场看到，企业、社会组织等共同推出了“银发关怀”等项目，各社区根据自身情况对项目进行“招商”，促成企业志愿者和公益组织间协同合作，更好地为社区群众服务。

据悉，徐汇区坚持创新设计志愿服务活动，搭建企业、群众、社区多方参与的志愿服务平台，去年就建立了由44家单位参与的企业社会责任联盟。联盟根据公益目标，由成员单位轮值牵头开展志愿服务活动。

“由企业轮值牵头，能够让志愿服务活动联系实际，找准志愿服务的着力点，发挥企业的专业特长，以规范化、业务强的志愿服务贴近民生、呼应民意。”上海港汇“恒隆一心”义工队队长顾益告诉记者，“恒隆一心”义工队与困难家庭学生结对，每季度开展丰富多彩的活动。

据了解，为凸显志愿服务的专业性，徐汇区自2006年起打造志愿者服务基地，目前已建成市、区两级志愿者服务基地35个，形成了志愿者招募—培训—宣传—激励的服务链。如今，立足于企业特色的志愿服务活动以专业性实现了有效性，赢得了企业、社区、群众的多方欢迎，横向上市、区、社区3级志愿服务组织共建共享，纵向上志愿服务活动贴近群众需求，实实在在地在居民区和群众心里生根发芽。

“我们的志愿服务不但在活动上实现了良性互动，‘奉献、友爱、互助、进步’的志愿者精神也实现了广泛传播。”曹蕾告诉记者，由于志愿者的身体力行，志愿精神和服务理念在徐汇区深入人心。