每逢春节，烟花爆竹板块的“独苗”熊猫烟花都会成为投资者追捧的一只股票，而今年由于该股春节前后的连续停牌，显得冷清了许多。近日，熊猫烟花发布公告称，公司拟通过定向增发股份的方式，收购东阳华海时代影业传媒有限公司60%股权，进军影视传媒业务领域。

公告显示，2013年12月25日，熊猫烟花集团股份有限公司分别与王海斌、周涛签署了《发行股份购买公司资产协议》，拟通过非公开发行股份方式购买王海斌持有的东阳华海时代影业传媒有限公司50%的股权，购买周涛持有的东阳华海时代影业传媒有限公司10%的股权。

据悉，华海时代成立于2008年4月10日，是一家在中国境内注册成立的有限责任公司，王海斌持有其90%股权，周涛持有其10%股权，法定代表人为王海斌；公司注册地址为浙江省东阳市浙江横店影视产业试验区。

对此，有分析人士认为，由于政策环境变化，熊猫烟花的主营烟花业务已经明显受阻。公司早在2009年就开始实施多元化发展以规避风险，房地产、酒店旅游和金融投资等多个领域都能看见熊猫烟花的身影。此次进军影视业，多元化的意图十分明显。

熊猫烟花上月底曾发布业绩预告，预计公司2013年度实现归属于上市公司股东的净利润将同比增长50%以上，净利润达到894.83万元。公司同时称，该业绩增长主要是公司转让湖南浏阳农村商业银行股份有限公司5%的股权，投资收益同比增加所致。由此，不难看出其主营业务低迷的端倪。

而从市场表现来看，近年来，整个烟花爆竹行业的经营普遍不乐观。北京市政府烟花办2月15日通报称，2014年除夕(1月30日)零时至正月十五(2月14日)24时，北京市共销售烟花爆竹28万余箱，同比2013年的38.5万箱下降了27.3%，这也是北京春节期间烟花爆竹销售量连续3年呈现明显下降趋势。除北京外，全国其他地区的烟花销售也呈现出大幅度下滑的迹象，甚至出现销售网点提前撤摊的现象。

“目前我国烟花行业正在走下坡路。”一位业内人士透露，烟花燃放后会产生大量有害气体、粉尘等，将对环境造成较大影响，随着国民对环境保护日益重视，烟花需求量势必大幅减少，烟花企业寻找新的业务增长点已是迫在眉睫。

为了应对这种不利局面，熊猫烟花近年来在多个领域尝试过多元化经营，却收效甚微。此番涉水影视业，自然引起各方高度关注。“近年影视行业进入快速发展阶段，电影票房不断创新高，精品电视剧也不断涌现。熊猫烟花钟情于影视行业是由于影视传媒概念在股票二级市场中受到热捧，熊猫烟花收购东阳华海有望迅速在股票二级市场中获得热炒，从而推升股价。”中投顾问文化行业研究员蔡灵分析说。

不过也有专家并不看好熊猫烟花的这一举动。认为影视行业风险太高，跨界投资难度较大，成功率不高，这种转型路径更适合资金雄厚的企业，对于大多数中小型烟花企业来说还需要将精力集中于环保型烟花的研发上。毕竟市场对烟花还是有一定刚性需求，环保型烟花将成为今后的主流产品。

2013年3月1日起，针对烟花爆竹燃放的新修订标准（GB10631-2013）正式开始实施。新标准在产品环保性能方面作了更细更严的规定，这给环保型烟花爆竹产品提供了更大的市场空间。

北京理工大学教授黄若指出，烟花爆竹业未来转型升级的动力在于采用环保型的原料和药剂，以技术壁垒来提高市场占有率。国内目前已开始涉足环保型烟花爆竹研发的只有少数几个龙头公司，随着标准的深入推行，特别是国家层面政策的加码，这些优势企业无疑将突出重围。

伺机兼并重组、收购优良资产，以扩大规模来占领市场是烟花爆竹企业可以借鉴的另一个转型方式。

据统计，截至2012年底，全国从事烟花爆竹生产及燃放业务企业多达近6700家，行业年产值800亿元左右。尽管产业颇具规模，但其中绝大多数为“散、小、乱、差”企业。 

专家表示，随着全社会安全环保意识日益增强，烟花爆竹产品消费需求明显减少，产业转型升级和企业整顿关闭势在必行。在国家相关产业政策力推下，未来还会进一步加大烟花爆竹企业整合力度，整顿、关闭散、小、乱、差企业，伴随而来的是企业兼并整合潮，这一进程无疑将使优势企业集中受益。