熟悉体育的朋友们都知道，现代奥运会有夏、冬之分，我们平时所说的、所关注的、所重视的向来是夏季奥运会。但这一次的第22届索契冬奥会却是一个例外，报纸、电视、广播、网络一齐调转“枪口”，对准索契冬奥会全面发力。不少观众熬夜观战，频频点评。“冷”冬奥受到了“热”关注，这到底是为啥？

自家申办引人气

据了解，本届冬奥会中国代表团共由139人组成，其中运动员66人。中国选手将参加4个大项、9个分项、49个小项的比赛。而在报道方面，本届冬奥会，单是中央电视台便派出了超过200人的团队，规模超过历届冬奥会！比赛进行期间，央视投入了CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道转播报道索契冬奥会，新闻频道也推出了特别节目。

其实，从2010年温哥华冬奥会，央视便大幅度地加大了对冬奥会的报道力度，本届索契冬奥会只是一个延续而已。央视内部人士表示，之所以如此大规模报道冬奥会，是因为随着整体经济环境的改善，大众对体育项目的热情也慢慢打破地域和时间上的限制，观众变得更加广泛。

媒体和观众对于此次索契冬奥会的特别关注，与北京张家口联合申办冬奥会有着必然的联系。

上个世纪初，中国曾经提出过几个问题，比如中国人什么时候能够派运动员参加奥运会、什么时候能够获得奥运金牌、什么时候能够举办奥运会。这几个愿望，在2008北京奥运会成功举办之后，已经全部实现。2008北京奥运会的圆满成功，实现了中国人的百年奥运梦，广大群众对于体育运动的热情被彻底激发出来。正是有了这样的前提，北京和张家口市才联合申办2022冬奥会。

“北京和张家口申办冬奥会，经过了慎重考虑。”中国奥委会前秘书长魏纪中认为，这体现了着眼未来发展的积极态度。“现在申办就是为了将来的发展”，魏纪中说。这不仅会促进中国冬季运动的普及提高，还要算一笔“大账”。“申办和举办，都是一个培养新型人才的大学校，北京奥运会已经证明了这一点。和国际接轨的开放思路，极强的协调能力等，都可以在申办和举办的过程中有个提升。”同时，申办奥运会对城市发展也会产生“倒逼效应”，比如环境治理等。“所以说，申办和举办冬奥会，最大的受益者是我们自己。”

法国一家公司对此次北京、张家口联合申奥的支持率展开调查，在受访的32个城市2500人中，北京的民众支持率达91.8%，张家口市则高达99.5%，全国平均民调支持率达到94.8%。中国民众对冬奥如此热情，索契冬奥会在中国“大热”就不奇怪了。

冰雪运动入人心

客观地讲，中国冬季运动项目，特别是滑雪项目竞技水平同冰雪运动强队还有较大的差距。自1980年以来，我国一共参加了9届冬奥会，一共取得了9金18银17铜，成绩呈现出逐步提高的良好态势。虽然在2010年温哥华冬奥会取得了5金2银4铜的突破性成绩，但依然无法改变我国冬季体育比赛项目综合实力不强的现状。

中国冰雪运动整体水平虽然偏低，但具体到运动员身上，我们却不乏明星。竞技体育有着鼓舞人心、凝聚民族情感的特殊功能。那些能力出众、竞技水平高超的明星，正是这个没有硝烟的战场上的英雄，极大地满足了人们的情感寄托，成为人们膜拜模仿的对象。从早些年间的叶乔波、大杨扬，到陈露、申雪、赵宏博、周洋、王濛，明星效应在相当程度上帮助广大群众培养起了对冰雪运动的热情。

由于历史、地域、传统等多方面的原因，中国冰雪运动发展最好的地区是东三省和内蒙古自治区，整体发展极不均衡。冰雪项目除了受场地、气候限制之外，许多项目太“烧钱”也是制约其广泛开展的重要原因。一位专业人士介绍，每个打冰球的孩子仅一套护具就要花费近万元，冰鞋两千多、球杆一千多，加上训练、冰场租金、外出比赛等费用，开销不菲，要想打冰球，家庭条件绝对是第一要素；至于雪上项目，一副滑雪板动辄上万甚至数十万，而购置一部测试仪器就要上百万元。如何克服过于昂贵的运动成本？一定程度的市场化是不错的办法，像冰壶这样高度融合智慧与技巧的运动就很适合普及，可以将其打造为类似保龄球那样的大众健身项目。同样，花样滑冰这样的项目也前景广阔，可以成为最易开展的城市运动项目之一。

2008北京奥运会之后，中国提出由体育大国向体育强国迈进的新目标，其中围绕奥运战略的竞技体育更要实现冬季和夏季项目的协调发展，加快改变“夏强冬弱”的现状。近年来，一些项目发展势头喜人，如业余少儿冰球运动就在上海、广州、北京、深圳、南京、昆明等大、中城市相继开展并成为一种新的少儿体育时尚，中国的冰雪运动正在逐渐像夏季奥运项目那样受到重视，部分项目逐步向大众渗透，这是一个非常可喜的现象。