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上一版3  4下一版 2013年12月2日 星期 放大 缩小 默认
通过合作伙伴模式,逐步培育品牌在市场的认知度——
联合博姿的“合作双赢”之路
本报赴英国代表团采访组

走进联合博姿集团位于伦敦总部的旗舰店,位于店中央的自有美容护肤品牌“No.7”专柜马上就映入了眼帘,四周则大都是香奈儿、迪奥、兰蔻等国际知名品牌专柜。这种店内设计向消费者传递出的信息是,“No.7”属国际著名品牌,面向中高层消费群体,其物有所值。徜徉店内,楼上楼下除了“No.7”之外,还有很多联合博姿自有的化妆品、非处方保健药以及博姿眼镜和听力品牌产品等。或许正是因为这种独具匠心的零售模式,使得这家旗舰店颇具吸引力,店内人头攒动,客人川流不息。

顾客盈门的不止这一家,联合博姿集团在欧洲、北美和亚洲等地的零售店也都业绩不凡,在刚刚过去的2012/13财年,尽管全球经济特别是欧洲经济不景气,但联合博姿集团税后基本利润仍然增长了12.7%,总收入达到了224亿英镑,营业利润达12.65亿英镑。2012年集团在全球财富500强排行榜排名第274位。

联合博姿集团是一家拥有100多年历史、以药店为主导业务且全球领先的医药保健美容集团,集团两大核心业务为以药店为主导的保健美容零售,以及医药批发与分销。英国著名保健美容连锁店博姿(Boots)是隶属该集团的成员公司。联合博姿在欧洲、北美和亚洲等超过25个国家开展业务,拥有370多个分销中心,其化妆、保健药品批发业务覆盖全球17万多家药店,并与药剂师、医生、医疗中心和医院深入合作,提供药品、医疗产品和相关服务,麾下员工11.6万余名。

在联合博姿集团的成长历程中,合作伙伴关系是其始终坚持的核心战略。这家成立于1849年的百年老店,通过建立自有企业、联营公司及合资企业、品牌产品及加盟店等形式开展业务,一路发展成为欧洲最大的医药批发和分销商、欧洲最大的医药连锁店,以及业内领先的创新服务商。

在全球化步伐日益加快之际,联合博姿集团在这一进程中的发展目标是成为全世界保健、化妆品零售药店和医药批发行业公认的领军企业。为了达到这一目标,联合博姿集团坚持采用战略合作伙伴关系模式。对此,联合博姿集团对外交流公关总监劳拉·万佳尼女士解释说,“联合博姿集团不仅在与所有伙伴合作过程中照顾到相关方的利益,为客户提供创新增值服务,而且在所有并购、联营或加盟等重组过程中,始终不改集团名称中‘联合’这个词,这是集团经营的价值理念所在,也是我们‘合作伙伴关系’的精髓。”她告诉记者,集团执行董事长斯德法诺·佩西纳虽然要求每年必须实现两位数增长,但更强调合作双赢。

联合博姿集团践行战略合作伙伴关系、实现合作双赢的最新案例是在2012/13年度与美国最大零售连锁药店沃尔格林公司结成了新的战略合作伙伴。随后,两家企业联手与另一家美国企业美源伯根公司达成合作协议,后者因此一跃成为美国最大的医药批发商,而联合博姿在沃尔格林行使期权并完成合并后,将成为全球第一家以药店业务为主导的医药保健美容企业。这是联合博姿集团最大的一次伙伴关系合作,不仅为3家企业带来全球供应链优化的新机遇,更在世界经济大环境不容乐观的背景下,为联合博姿培育了利润源。

目前,联合博姿集团品牌在中国的知名度尚不够高,但随着中国经济的快速增长,以及生活水平的大幅度提高,特别是中国经济转变发展方式,开始向内需主导模式转型,联合博姿集团十分看好中国经济前景和市场潜力,自2008年进入中国以来,通过合作伙伴模式逐步培育其品牌在中国市场上的认知度。截至目前,联合博姿集团在中国的合资公司广州医药有限公司业绩持续稳定增长。自2008年合资公司成立以来,销售额和利润翻番,业务范围不断扩大,覆盖广东各地和其他部分省市。

数年来,联合博姿集团与其中国合作伙伴合作互利共赢,结合各自在医药流通领域的丰富经验,为公司业绩保持可持续增长共同努力。联合博姿集团与合资公司分享物流整合方面的经验,帮助其发展优质高效的批发服务;提供国际标准财务及资金管理;向供应商和客户提供更为专业、创新的服务;支持加强人员培训,并积极承担企业社会责任。

2012年9月,联合博姿集团又与南京医药公司达成战略伙伴合作协议,通过定向增发,以约5600万英镑的价格收购南京医药公司12%股权。该项收购动议已在南京医药股东大会上表决通过,进入各项报批阶段。此项交易经批准后,联合博姿集团将成为南京医药的第二大股东。

今年6月,联合博姿执行董事长斯德法诺·佩西纳表示,将下一个大型收购目标锁定在中国。他预计中国这个世界第三大医药市场将出现进一步整合,并希望联合博姿集团成为其中的领跑者。

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