11月11日零点，天猫购物狂欢节正式开幕。几分钟后，各大主流媒体法人微博开始不断发布成交金额记录：1分钟成交额突破1亿元人民币；6分钟刚到突破10亿元；13分突破20亿元；21分钟成交额突破30亿元；38分钟突破50亿元；63分钟成交额破70亿元……

疯狂的抢购不只在淘宝和天猫，今年“参战”网购狂欢的汽车之家，为了给各位顾客预留更多时间，其“疯狂购车节”在11月10日23点提前1小时开启。据汽车之家官方微博消息称，截至11月11日零时30分，汽车之家疯狂购车节成交总数超过4000单，成交总额超过6亿元。

11日零点前，在中国政法大学一个寝室中，研三学生何大海和他的室友“整装待发”。何大海早早就打开了天猫网站，“就等待11日零点到来了。去年这个时候，我‘下手’太晚了，当晚一件商品都没有拍到；今年，我吸取‘教训’，先下手为强。”截至11日零点51分，何大海顺利地抢到了3件心仪的衣服，比平日的价位要便宜近200元。“不过，还有一件衣服没有抢到，只能等到下一个整点时刻再继续奋战了。”何大海略带遗憾地说。

由于同一时段抢购的人数较多，记者尝试抢购商品也非一帆风顺。记者零点2分就将抢购好的一双冬用皮鞋转移到支付宝页面，但遇到了和去年一样的问题，出现了付款不成功的情况。新浪微博网友“屋塔上滴小猫”发了这样一条状态信息“我还有几单没有付款成功啊！！！数据等等我！！！”记者发现，发出类似抱怨的网友不在少数。网络拥堵不给力、支付宝付款不成功、部分特价商品一分钟就下架等诸多问题仍然存在。

不过，也有不少消费者的购物理念变得更加理性。北京网友杨楠提醒，“童鞋们的血拼热情再被点燃！不过，亲们要擦亮眼睛，谨防陷阱！”