每个单项都有自己鲜明的竞技特色和文化元素，厂商便可以根据运动的特点和群体关注度来决定赞助和广告的投放。

北京秋天的红叶是非常有名的。人在京城，势难免俗，虽然不至于随波逐流去香山挤人流，也会约三五好友，寻一高处远眺，看林叶参差、红黄斑驳。“碧云天，黄叶地，秋色连波，波上寒烟翠”，秋叶秋色，是一种独特的美，单单属于这个季节的美。

不惟秋天，春夏冬也各有各的美景，各有各的韵味。依时赏景，古来有之。秋天是“人烟寒橘柚，秋色老梧桐”，春天则是“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”，冬夏美景也是特点分明，一个是“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，另一个则是“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”。四时美景，在古人笔下，没一个不是景色独具，泾渭分明。你要一个人把一年四季的景色概括来说，那才是一道难题呢。

其实这折射的是一个大而无措的道理。越是综合性强、包罗万象、涉及广泛的事情，做起来就越是难，哪一点上考虑不到，就会牵累了整体。如果把一大块分成若干更简单、更专注的小的部分，操作起来就顺滑得多。以体育赛事为例，9月份一个全运会，让全国所有体育部门的工作都跟着运转，全运会以外的各种赛事也都暂停，有些举国之功在全运的意味。但要论精彩程度，却比不上10月的几个单项赛事：北京的中国网球公开赛10月6日落幕，紧接着就是上海的大师杯网球赛；另一项职业体育赛事环北京职业公路自行车赛则是与环法、环意、环西这3大赛同样级别的赛事；一年一度的北京国际马拉松赛必须控制参赛规模、限制报名，受欢迎的程度可想而知。而月底在深圳扬帆的中国杯帆船赛，经过7年的努力，参赛的大帆船已经突破百条，成为世界上重要的帆船赛事之一。

与以上几项赛事形成鲜明对照的，是同样在10月举办的东亚运动会，虽然是9个国家和地区7000多人参加的地区性综合运动会，影响力和受关注的程度却比不上那几个单项赛事。从历史的渊源来讲，这东亚运的诞生与成长也对地区体育运动起了促进作用，但越来越不受重视的事实也不能回避。于是，这次东亚运便成绝响，以后改成青少年交流的平台了。这个变化也凸显了绝大多数大型综合性运动会难以为继的现实。

加一个绝大多数，是因为还有一个奥运会的存在。作为奥林匹克的法定传承人，国际奥委会几乎垄断了非职业体育的话语权。特别是在以电视为代表的媒体高度发达的今天，奥运会的独特地位和影响力更是被强化了，它所独具的排他性和垄断性也更加突出了，这个当今世界上惟一受到广泛关注的综合运动会，就像一个巨大的黑洞，吸走了观众和厂商的注意力，让其他类似的规模稍小的运动会很难生存。

这种尴尬对许多单项体育赛事却并不存在。这些单项赛事很多早已职业化，有着成熟的运作模式和稳定的受众群，像北京国际马拉松赛就是中国路跑爱好者心中的圣殿，环北京自行车赛可以吸引全国的自行车迷追随车队转战。每个单项都有自己鲜明的竞技特色和文化元素，厂商便可以根据运动的特点和群体关注度来决定赞助和广告的投放。比如劳力士、欧米茄、宝马更偏爱高尔夫、网球，红牛对极限运动的热爱和支持力度也是众所周知。

上世纪80年代，有一本德国经济学家舒马赫写的《小的就是美的》读者甚众。那是一本声讨现代工业文明弊病的著作，从经济学角度批判了一味做大的趋势和未来是无限增长的幻觉。仅仅是这本书的书名就颇具启发意义，和我们日常所说的“船小好调头”有相通之处，单项体育赛事的火爆与综合性运动会的种种尴尬（连奥运会都在瘦身了），也在悄悄地印证着它的合理性。