点评：今年前7个月，家用电器行业主营业务收入同比增长15.7%，较2012年同期提高9.4个百分点；利润总额同比增长20.5%，与2012年同期基本持平。上述主要指标的增速均不低，家电业运行有超预期的表现。

究其原因，主要有以下几点：首先，节能补贴政策刺激效应较大，对白电和黑电产品上半年销售均产生了拉动作用；其次，出口态势稳中有增，前7月家电产品出口交货值同比增长7.5%，较2012年同期提高2.5个百分点；第三，高温天气助力，盛夏空调市场出现井喷行情。今年7月份房间空气调节器产量同比增长26.6%，较2012年同期提高44.6个百分点。这在一定程度上带动了7月份家电业的增长。

按照基本面判断，在节能补贴政策退出后，家电市场需要一段时间来消化透支因素，加上基数原因（去年家电业走势前低后高），今年全年的家电业走势可能会前高后低。相关市场调查数据也显示，下半年以来，彩电等产品销售出现了断崖式的下滑，家电市场需求整体转淡。8月份，家电业增速预计有所放缓。

在此情况下，家电厂商为寻求业绩增长，更需着力把握节庆消费商机。北京苏宁总经理侯恩龙介绍，“金九银十”是家电业的销售旺季，销售额一般占到家电卖场全年的20%以上。另外，今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。相关厂家需要加紧清库存、上新品。因此，今年秋季的节庆促销具有时间延长、力度加大、线上线下融合的特点。据了解，三星已启动为期1个月的促销，推出了家电套餐解决方案。北京苏宁则携手众多家电企业发力节庆市场，为期3周的促销活动将贯穿中秋、国庆双节，协同线上和线下确保价格优势和服务特色，除了大尺寸智能电视大幅度降价外，各家电品类贴标促销机型普降20%至30%。 文/周 雷