9月5日，小米年度新品发布会上演了一场意料之外的“疯狂”：直到发布会正式开始的下午2点，北京国家会议中心门口依然人头攒动，由于参会人数过多，甚至连大批手持邀请函的嘉宾和媒体都被拦在了会场之外，为了应付这样的大“乌龙”，小米公司不得不宣布额外加开一场：未能进入会场的人员可以在2个半小时后入场参加原本只针对小米员工的内部“发布会”。

这似乎是个暗示，在不久前刚刚宣布自己市值预估达到100亿美元的小米，走上了一条连自己也无法控制的“快车道”。要知道，100亿美元这个数字比微软收购诺基亚手机部门的价格还要高出三分之一。

在发布会上，小米公司发布了自己的两款新品：“小米3”和小米电视，推广策略与此前的“小米1”、“小米2”和“红米”手机并无不同：打出粉丝牌，高性价比是最大卖点。小米科技董事长雷军极其高调地将售价1999元的“小米3”称为“全球最快的手机”。雷军还透露说，小米基于安卓研发的手机操作系统MIUI目前使用总数已超过2000万，小米云服务激活用户1050万，小米云相册每天有1100万张照片上传。

小米的“野心”已不仅停留在产品。在这场发布会上，原谷歌安卓高级副总裁雨果·巴拉首次亮相，并表示将于10月正式加入小米，雷军表示，作为小米首位非华裔员工，雨果·巴拉将负责小米国际业务拓展事务，以及与谷歌安卓的战略合作。这一方面说明，小米的国际化扩张之路已经“箭在弦上”，而在另一方面也意味着，小米还将进一步对MIUI进行升级和优化，而这正与此前其所宣称的“以硬件推广应用程序，最终以增值服务盈利”的发展方向不谋而合。

“小米3”的发布，也让国内中高端手机市场在“金9银10”的竞争显得更加激烈。此前已有多家手机厂商宣布将发布新品，他们都是看中了开学季的商机。目前，中高端手机市场的潜力集中于新用户，而学生则是主力军，开学季显然是他们手中钞票最为充裕的时刻。

不过，在记者离开小米发布会现场时，大批“黄牛”堵在门口，争相收购小米赠送给购买门票参加今天发布会的“米粉”的“红米”手机，定价799元的“红米”，收购价被叫到1000元到1100元，有“黄牛”表示：“到处都缺货，不愁卖不出去。”由此看来，小米想要甩掉“期货手机”的“帽子”，让产能跟上“吆喝”，还要经历颇为漫长的旅程。