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上一版3  4下一版 2013年9月5日 星期 放大 缩小 默认
诺基亚走麦城为同行敲响警钟
连 俊

仅有市场占有率是不够的,企业产品能否在市场上引领潮流,直接决定了利润的多少,进而将决定企业未来的走向。对国产智能终端厂商而言,这次收购无异于敲响了一记警钟

9月3日,微软斥资72亿美元收购诺基亚手机业务及大批专利组合。在经历了近5年来以安卓和苹果为代表的智能手机的反复冲击之后,曾经的手机业老大诺基亚终于为这段无望的挣扎画下休止符。“逆水行舟,不进则退”,成了诺基亚败走全球智能手机市场最好的诠释,也为今年以来形势不错的中国智能终端厂商敲响了一记警钟。

诺基亚和微软,说到底是一对在移动互联时代出现战略误判的难兄难弟。过去5年,诺基亚丢掉智能手机市场,微软失去移动互联操作系统市场。他们的合作,既属意料之外,也在情理之中。能否如两家公司的公开信所言,“标志着一个革新创举的新时刻”,前景难料。

早在今年6月,《华尔街日报》报道称,由于价格原因,微软对诺基亚的收购谈判已经破裂。而不久前微软CEO鲍尔默宣布即将退休,也将市场的注意力全部吸引过去。这桩不被看好的收购在这时突然宣布,的确让人意外。但在市场看来,诺基亚退出手机市场更是顺应时势的选择:由于诺基亚的战略误判和一系列决策失误,不仅使其在智能手机市场难以露头,也让其在颇具优势的功能手机市场节节败退,曾经市场占有率第一的位置让位给三星。更为糟糕的是,利润不断下滑甚至是负增长使诺基亚的现金储备出现问题,不得不出售在赫尔辛基的总部大楼来改善财务状况,有分析认为“诺基亚可能在未来几年耗光所有现金储备”。不过,卖掉设备和服务部门的诺基亚却也丢掉了包袱,有了做好地图和网络设备等业务并迎来破茧重生的机会。

收购诺基亚的微软,同样面临困局。2007年以来,智能手机和平板电脑等新兴移动终端蚕食的不仅仅是硬件市场,安卓和苹果分别建立起的系统,对传统的以windows操作系统为核心的市场造成巨大冲击,而微软的应对十分迟缓,在windows8和surface rt这一软一硬两款产品“走麦城”之后,对诺基亚的收购实在是微软的无奈之举。虽然目前微软仍是操作系统行业的老大,但在移动互联操作系统领域,安卓和苹果已经瓜分了90%以上的市场份额。利润方面,有数据显示,今年一季度苹果和三星囊括了该产业100%的利润,具体到生态系统,苹果的iOS占据了手机产业利润的57%,三星占43%(几乎等同于安卓系统的利润),这暗示着包括微软在内的其他生态系统是没有利润,甚至是亏损的。

对行业趋势的战略误判,带给企业的不仅是市场份额和利润的流失,甚至会是彻底退出。同时,仅有市场占有率是不够的,企业的产品能否在市场上引领潮流,直接决定了利润的多少,进而将决定企业未来的走向。对当前奋力直追的国产智能终端厂商而言,这次收购无异于敲响了一记警钟。企业不能仅仅将眼光盯在市场占有率多少,不能仅仅满足于跟随,更需要正视在创新能力、产品利润率等方面与三星、苹果等企业的较大差距并加快追赶步伐。眼下,移动互联终端市场将迎来大发展,除了智能手机和平板电脑之外,可穿戴设备等新硬件的产业大潮在即,如何参与这块“蛋糕”的争夺?

诺基亚彻底退出手机市场,曾经的辉煌已然成为过去。殷鉴未远,不创新就没有出路,企业还需深思。

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