日前，国际零售商巨头家乐福在四川省大竹县的门店隆重开业，当地不少市民纷纷表示：“从来没有想到过世界五百强的家乐福会开到咱们县城！”卖场宽敞的购物通道、整齐的货品摆放还有比小卖部还实惠的价格给当地消费者带去了新的消费体验。据了解，同处三、四线市场的家乐福青白江店和邛崃店也将于年内陆续开业。

近两年来，一些零售企业出现门店关闭、裁员、业绩下滑。零售行业只有不断地扩大发展规模，才能更好地占有市场份额，获得低成本的供应链管理资源。面对日益饱和的市场，调整期必然到来。外资企业和本土化零售业都在摸索未来的经营模式。在一线城市零售市场逐渐饱和，人工费用和店面租金增长的情况下,高租金、高成本已经成为零售业难以承受之重。此外，受到来自电商的压力，经营模式突围成为行业必须面对的问题。截至8月26日，国内著名的内资连锁商业企业永辉超市已在福建关闭了3家门店，在河南、东北各关闭1家门店。

国际零售商巨头转向三四线城市是突围之举，也显示了三四线城市蕴藏的消费潜力。中国连锁经营协会的一项调查显示，近两年，一二线城市零售业竞争日趋激烈，一些区域零售市场趋于饱和，单店销售增长难度加大，经营成本大幅上涨，租金和人工成本显著增加等方面因素叠加，零售企业在一二线城市扩张的速度明显放缓；而三四线城市需求潜力较大，租金和人工成本低，经营效益和效率一般好于一二线城市，加之国家实施“万村千乡市场工程”以及一些地区相继出台有关优惠政策，加快了零售企业向三四线市场发展的步伐，一些大型连锁企业纷纷向中小城市及农村地区延伸渠道，在县镇及乡村设立零售网点明显增加。2012年连锁百强企业在一、二线城市门店数量平均增幅仅2%，平均销售增幅为6%，而在三、四线城市上述两项指标分别高达17%和18%，零售企业在三、四线城市扩张步伐加快。

中国是一个巨大的市场，区域发展的不平衡和消除区域差距的努力让这个大市场充满活力。三、四线城市消费能力在不断上升，这将是零售业发展的好机会。随着收入分配改革的不断深化，社会保障制度持续完善，区域发展日趋平衡，城乡居民消费能力会大幅提高，而城镇化带来的扩大内需的潜力正在逐渐释放。国家统计局发布的最新统计数据也显示，今年前7月消费市场稳中回升，7月乡村消费增长继续加快，比上年同期加快1.4个百分点，比城镇消费快2.1个百分点。零售业需要密切关注变化，在消费升级中寻找市场新空间。