微信在人们生活中的应用真是越来越广了。周末与朋友小聚，扫个二维码，结账时就能打个折。临时决定去电影院，没关系，拿出手机分享一下所在的位置，就可以迅速找到最近的电影院和团购信息了。

在微信上还能收到许多特色餐饮及其他的消费信息。作为一种即时通讯工具，微信在改变人们沟通联络方式的同时，也改变了商家的营销方式，这种点对点的无障碍对接，使营销的实际效果发生了巨大的变化。微信上的朋友圈是一个极好的例子，在朋友圈上分享的商品，因可信度高，口口相传，更切合实际需求，常常受到追捧。

微信高渗透性的营销效果实际上暗合了营销学上的一个“鱼塘理论”，就是如果把客户比作一条条鱼的话，客户聚集的地方就是鱼塘了。这个理论认为，企业应分析客户的喜好和特性，就此采取灵活的营销策略，实现最终捕鱼成效的最大化。

不同于更为公开的微博，微信作为纯粹的沟通工具，其私密性更强，且微信上的朋友圈类似于一个个小圈子，大家的喜好更为相似，很容易做一些满足个性化需求的内容推送。同时，这个平台也有利于客户忠诚度的维护，可以吸引更多人的关注，并通过及时的信息沟通提高品牌认可度，使更多的顾客成为回头客。

实际说来，针对以媒体为中介的营销大致经历了从纸介媒体到广播电视，再到网络和自媒体这样一个发展历程，同时这些媒介也实现了共生发展。但是，值得注意的是，以微信为代表的自媒体带来的一个显著变化是，试图以一种固定模式打天下的营销方式已经渐行渐远，纯粹我说你听的单向传播模式已难以服众，机械生硬的插入式广告也效果不佳。营销传播已经步入了一个更加个性化、更具亲和力、更加切合需求的时代。

如果要以自媒体中的微博和微信的营销效果作个比较的话，微博就像一个公众演讲平台，更适合品牌传播，微信则更像三五好友饮茶闲聊，传播的深度和互动效果更佳。

去年，腾讯宣布微信用户已经突破了3亿人，距微信用户突破1亿大关仅1年多的时间。根据测算，在每5000万的微信用户中，就有2000万的活跃用户，其中25至30岁用户超过一半，以白领为主，主要分布在一线大城市。这样一个极具购买力的消费群体，也是各商家使出浑身解数想要争取微信用户的原因。

除了各商家挖掘出的微信营销新策略，目前有消息称，腾讯也将扶持“功能性”的公众平台，比如航空公司查询晚点航班、医院提供挂号等服务类账号，这恐怕又将为微信使用开辟一条新的路径。