本报上海8月6日电 记者李治国报道：上海家化联合股份有限公司今天在沪举办“中国美丽，中国创造”品牌战略发布会，携旗下5大品牌佰草集、启初、玉泽、恒妍、茶颜共同亮相。该公司董事长葛文耀表示，上海家化希望凭借中国优势、产品优势、营销优势和人才优势，打造在世界范围具有知名度的中国名牌。未来，上海家化不仅要牢固占据本土日化行业的领军地位，更要实现跻身世界化妆品行业20强的目标。

从发展数据来看，尽管历经动荡风波，上海家化依然连续8年以快于同行业的速度增长。2012年，上海家化实现销售收入45.04亿元，同比增长26%，实现净利润6.15亿元,同比大幅增长70%。葛文耀表示，2013年，上海家化将有效应对经济和零售增长放缓的压力，着力实现销售和利润双增长的目标，进一步提高市场份额。

从各子品牌发展来看，上海家化未来品牌有3项核心任务：第一是打造3大超级品牌，即六神、美加净、佰草集；第二是培育细分化品牌体系，除了上述3大品牌，还要发展双妹、高夫、玉泽、启初、恒妍、茶颜、家安。佰草集将通过百货商店、化妆品专卖店和电子商务三管齐下实现新一轮快速发展；六神将主动出击、突出重点、集中资源，强化品牌伞效应，保持快速增长趋势；美加净将完善品类布局，推陈出新，升级换代，促进产品、分销和传播之间的协同提升，奠定超级品牌基础。与此同时，上海家化还根据市场变化趋势，完善渠道和品牌布局，大力推进化妆品专营店和电子商务渠道业务，启初、恒妍、茶颜便是此战略的产物。

葛文耀认为，上海家化目前与外资企业的实力差距正在缩小。近年来，公司的科研能力、品牌管理能力、质量管理能力、预知和控制风险能力等构成的综合实力有了大幅提高。

葛文耀表示，上海家化与外资进行竞争具备以下几大优势：一是更加理解中国市场和中国消费者的洞察力优势，二是中医中草药研发优势以及中国文化优势，三是细分市场或利基市场优势，四是人才优势，特别是管理者和业务骨干实施股权激励机制，收入大幅提高，五是快速决策优势。

谈及未来发展，葛文耀说，此次上海家化让公司新战略、新品牌、新产品集中亮相，展示了上海家化为主动迎接消费格局多元化新时代所做的准备、变革和创新。中国的化妆品人均销量与发达国家相比仍有很大距离，中国市场的潜力巨大，从纵向和横向的比较来看，现在是做民族品牌的最好时机。上海家化将把握机遇，深入了解和理解消费者需求及变化，不断增强科研实力，加大营销力度，发展多样化、多渠道的品牌战略，打造强大的综合实力，以实现企业的快速发展。