鱼尾裙摆、手工刺绣，再配上花容月貌，如此画面真真儿是好。王府井大街上，贵人私服品牌正在上演模特展示高档纯手工礼服和中国传统手工刺绣表演；80种老北京游商小贩走街串巷的叫卖交织在一起，让王府井小吃街热闹非凡；阴凉处，百草药店现场为游客提供免费测量血压、血糖等服务活动；步行街内的13个水吧，周三和周末的晚上轮流会有歌手乐队演唱，活力无限。

由北京市王府井地区建设管理办公室主办的“王府井消夏购物节”7月27日正式拉开帷幕。北京市王府井地区建设管理办公室副主任李军告诉记者，今年的购物节与往年相比有更多亮点。“从形象上来看，我们要求每个商家的展棚要提高质量和档次。以前都是临时用一些简陋设施搭建，今年的活动每家参展商的展台都有鲜明的特点和很高的认知度。”

记者看到，王老吉和加多宝都以醒目的商标挂帅，下设水吧，分列大街两侧；盛锡福、全聚德等品牌则采用古香古朴的风格装饰展台，贵人私服还将一席景泰蓝花色鱼尾裙摆礼服放置在展台中央，吸引顾客频频驻足欣赏。“以往我们展示的产品主要是针对旅游者的纪念品和工艺品，今年在商品结构和组织上更加丰富，有很多大品牌和老字号，同时也新加入了一些国际知名品牌，增加了活动的层次。”

中国照相馆楼梯两侧挂满了各类人物的肖像，既有首脑政要、社会名流，也有农民工等普通百姓。不同于现代婚纱影楼的过度修饰美颜，真实和自然的美感带给记者震撼。据了解，中国照相馆所有的拍摄手法都是手把手代代相传，年轻的摄影师在学会了传统技艺之后再加入自己新的观念和技法形成独有的特色，因此多年来照片风格都既保留原有的传统又有新的变化。

老店也有新招数。中国照相馆值班经理王桂芝告诉记者，照相馆内现在使用的前台开票软件在全行业属头一家，从顾客进门确定照片风格样式到最后出片要经历数道工序，要细化到每个人的每项独特的需求，电脑代替手工方便又快捷。回忆起十年前中国照相馆为全国政协、人代会、党代会等政治会议服务的情景，王经理说：“那时候出去工作，一看就知道我们是老照相馆，还用胶片什么的，两天以后才能看样。现在早已全部数码化，电脑、数码相机等现场就能看片、出像。我们的思想、技术、管理设备虽不敢说是最好最先进的，但是在业内绝对是领先的。”

王府井大街最不缺的就是客流，仰仗多年的品牌口碑和得天独厚的游客资源，建华皮货的店里总是顾客满满，但是记者发现看的多买的少。“我是老北京人，原先总来，现在几乎不进来了。这里衣服的款式、质地、材料都没有变，价格却翻了好几番。”一个顾客边看边对读者讲。看来“老字号”如何能留住今天的客人还是个大课题。

在电商企业日益强大的今天，王府井大街上的店家也纷纷“触电”。“王府井大街上的商场知名度高，顾客的信赖度和忠诚度强，并且有自己的产品链条、进货渠道和物流。我们王府井商业街也要紧跟时代潮流，重点研究新兴的网上购物模式和服务体验方式。目前商业企业都在积极参与，这些都是我们的优势。”李军主任如是说。