3D、智能、4K是目前彩电行业客厅大战的3个关键词，代表着彩电产品不同方面的功能诉求。随着画面立体效果塑造的3D功能成为大尺寸电视的标配，人机互动操作智能逐渐成熟，作为新来者4K电视会不会成为市场新宠，又会给用户带来哪些新的体验，正成为消费者关注的焦点。
“主要考虑的还是屏幕大小和清晰度。”在北京市崇文门附近逛大中电器的刘欣打算为新家添置一台电视，他告诉记者：“在1万元左右的价位，我不会特意买3D、智能电视，总觉得它们效果做得还不太靠谱。”刘欣的看法恰恰印证了来自2013年中国数字电视产业发展高峰论坛上的数据，《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》报告显示：52%的消费者对高清晰度有要求，大大高于对电视具有3D和智能功能的需要。
“未来大尺寸彩电会成为越来越多家庭的标准配置。随着技术的逐步成熟，超高清4K电视逐渐在备受质疑的状况下逆势而袭，成为2013年彩电行业最大亮点。”市场研究公司中怡康副总经理彭煜在上述论坛上如是说。
所谓4K电视，是指电视的物理分辨率达到3840×2160，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的8倍。目前包括三星、索尼、创维、康佳等厂商都已涉足全新的超高清领域，并推出多款大尺寸4K电视，将其作为今年的主打产品。
4K电视或能逆市场增长
实施1年的节能家电补贴政策在今年5月底到期结束。至此，所有家电产业刺激政策全部退出，行业进入了政策“真空期”。由于前期透支了部分市场需求，近期家电销量下滑明显。数据显示，进入6月，TCL彩电的国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%，创维彩电的国内销量也同比下跌17%，降至33.6万台。
潮退之后才知道谁在裸泳。3D和智能概念的电视近两年搭着补贴政策的“东风”取得了不错的销售成绩，一旦补贴结束，消费者变得更挑剔，更加关注自己真实的需求。在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，“目前3D近距离显像不清晰以及智能电视画面混乱、操作不流畅等问题一定程度上影响了用户的使用体验，而4K技术的出现成为行业‘拐点’，或许标志着画质将重新回归彩电的核心功能”。
电视的主要功用是通过视觉效果来实现的，高清晰度的发展方向必然不会错。近期，国内外主流彩电企业纷纷加紧布局，试图将“4K超高清”与“智能”、“3D”概念相融合，进一步升级产品性能。例如，国产品牌中TCL推出4K智能云电视，除智能配置有所升级外，独创了4K解码芯片以及2K转4K关联补偿；长虹推出4KU-MAX客厅电视；创维推出极清4K健康云电视；而外资品牌索尼主打4K 3D电视，在不降低亮度的情况下依旧能够提供全高清级别的3D影像，将4K超高清技术优势发挥到极致。
据不完全统计，目前有约9个主流彩电品牌、超过15个系列、近40款4K电视在市场开卖，产品尺寸覆盖39英寸至84英寸。中怡康预测，2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%，销售规模约为100万台；2014年为300万台；2015年可达650万台左右。
4K技术能做什么
如果说2009年，一部《阿凡达》电影让感官爱好者彻底地领略到3D效果的魅力，很多人或许会有这样的疑问：被大肆渲染的4K电视究竟能带来怎样独特的体验？
创维电视的工作人员在推广4K电视时曾经作过一个演示。在普通的高清电视屏幕上打开中国地图，从画面上来看，组成钓鱼岛的三个小黑点非常模糊地黏在一起；而旁边4K电视显示的同一张地图上，三个小黑点清晰独立地显示出来。“可以说4K电视是千万像素相片最好的展示终端。”易观国际分析师曹飞向记者介绍，“如果是人物的相片，你会清晰地看到人物的毛孔和绒毛。把所有细微之处都一一显现，这无疑会给人们带来强烈的视觉冲击。”
另外，部分业内人士非常看好4K技术对3D效果的推进。曹飞认为：“3D体验效果要求屏幕足够大，而屏幕越大对分辨率也提出了更高的要求。从这个角度来看，4K技术的发展不但不会对3D形成挤压，反而是可以相互促进，提高3D观感。”另外，现在已经有部分厂商试图利用将4K分辨率去解决“裸眼3D”技术问题，由于技术限制，裸眼3D会存在分辨率减半的问题，如果用户想观看全高清的3D画面，让原始分辨率达到4K或许能够办到。曹飞感慨：“试想如果可以不用眼镜就能看到清晰的3D画面，这将对购买者有多强的诱惑力！”
谁来为4K电视买单
除了小部分特定人群外，大多数顾客挑选家电主要还得讲个“性价比”。目前50英寸的4K电视的平均售价在万元，而普通电视的平均价格在4000元左右，相差2倍多。大尺寸的4K电视会更贵。
“就目前来看，现在把4K电视搬进客厅还早了点。”在业内人士金鑫看来，4K未来肯定会引领彩电发展的主要潮流，但它搭配在常规大小、普通配置的电视机上，图像质量并不会好太多。4K电视仅仅强调的是物理分辨率的提高，如果能够提高对比度、处理好色彩和压缩失真这些问题，将对图像画面质量有更大改善。另外，普通4K液晶电视还没法解决运动分辨率问题，当动态画面出现时，很多情况下都会减少40%以上的可见分辨率。
从“初露锋芒”到“最终成型”，4K技术演进有很长的路要走，即使消费者还在犹豫是否为一个不成熟的技术“掏腰包”，企业一旦看准趋势就必须“分秒必争”来抢占先机。
为了进一步改善画质，一些走在前端的企业推出了4K的LED和OLED的彩电。7月25日，利亚德全球最大的4K超高清288英寸LED电视在北京首发，电视拥有178度超宽视角，可呈现10.7亿色彩，和传统LCD电视相比，寿命更长，成像更加立体，动态画面更加细腻。“终极的效果你可以回想一下2008年北京奥运会的‘地屏画卷’和‘梦幻五环’，都是我们的作品。”利亚德董事长李军坦言，由于相对价格较高，目前利亚德的产品主要还是在机场、综合商场、星级酒店、地铁站和写字楼等地方发挥商业用途。
不过，一项好技术的“魔力”往往就在于它足够诱人，即便不成熟也能够逐渐创造出新的需求。
