中国家用电器协会理事长

姜 风

二季度，家电行业整体运行稳中有升，中经家电产业景气指数较上季度上升0.1点，预警指数较上季度上升6.7点。刺激政策在提振行业景气上发挥了不容忽视的作用。随着节能家电补贴政策的退出，家电市场面临新一轮的调整。全年行业走势可能会前高后低，家电业须增强内生动力，迎接挑战赢得发展

政策刺激作用明显

上半年，家电业运行呈上升态势，尤其是4、5月份，由于节能家电补贴政策即将到期引发各方抢搭政策“末班车”，出现了一轮销售热潮。奥维咨询统计今年1至5月白电市场的销售数据显示，冰箱累计销量1708.8万台，同比增长21.0%；空调累计销量1792.4万套，同比增长14.6%；洗衣机累计销量1342万台，同比增长19.1%。尤其5月份同比增幅明显，究其原因，主要是受五一假日促销、节能家电补贴即将到期的双重因素影响。

随着节能家电补贴政策退出，6月份的家电市场形势突变，销售不复火爆景象。奥维咨询的零售监测数据显示，6月3日至30日，冰箱、洗衣机、空调、平板电视零售量同比分别增长-5%、3%、24%、-19%，其中电视下滑最为明显。

从企业情况来看，6月份，创维的平板电视销售量33.6万台，同比下跌17%;TCL液晶电视产品销量为28.22万台，同比下降35.47%。两家企业均表示，补贴政策退出后，消费者购买电视机节奏的暂时性改变，对国内市场需求产生较大影响，导致当月销量同比明显下降。

近年来，家电业受到多项扩大消费政策的扶持，刺激政策已成为影响家电业短期走势的重要因素。根据财政部的有关数据，截至5月底，中央财政已拨付补贴资金122亿元，推广五大类节能家电6500余万台，拉动消费需求超过2500亿元。中经家电产业景气指数报告也显示，剔除随机因素后,二季度中经家电产业景气指数为95.7，较未剔除随机因素的指数低1.6点，两者之间的差值充分体现了政策的作用。

应该说，刺激政策一方面扩大了市场需求、提振了行业的景气度，另一方面也透支了市场的购买力。从客观规律看，一个行业要想实现持续健康发展，终归要靠内生增长而非政策呵护。

内生动力有待增强

展望下半年，家电业形势不容过度乐观。全球经济形势依然严峻复杂，家电业行业发展缺乏新的利好因素。宏观经济增速放缓，消费市场需求增长较为平稳，不会有超预期的表现。在节能家电补贴政策退出后，市场还需要用一段时间来消化透支因素，家电销售将受到直接的影响。因此，今年的行业走势可能会呈现前高后低，但是家电行业较为平稳的发展基调仍将继续。家电业将回归较为正常的竞争环境，市场实现优胜劣汰，有利于行业健康发展。

值得欣慰的是，二季度，剔除随机因素的中经家电产业景气指数较上季度上升0.2点；家电行业利润总额同比增长28.2%，增速较上季度加快10.5个百分点，销售利润率也较去年同期提高0.4个百分点。这说明家电业内生动力逐步增强、结构调整取得新进展。

当前，家电业正处在转型升级的关键时期。面对家电消费升级热潮，企业加大了技术创新、产品升级力度，提高了产品的科技含量和附加值。比如，3门及以上冰箱和对开门冰箱在冰箱整体销售量中的占比已接近一半，变频空调的销售额占比超过了定频空调。与此同时，面对外部需求减弱、劳动力成本上升、人民币汇率攀升等挑战，家电业加快实施技术改造、优化流程，提高软硬件水平，以此有效控制成本、提高生产效率、提高产品质量。比如，海尔集团提出到2015年要实现自动化率提高1倍；扬子空调通过对生产线的技术改造，使生产效率提高了20%左右。通过制造升级，企业的生产制造水平将得到大幅提升，企业的市场竞争力会随之增强。