近来，中国电影市场呈现出与以往不同的景观：大片在影院中不再独领风骚，诸多优秀的国产中小成本影片释放出潜力，屡屡创出票房佳绩。电影的大片时代真的已经终结了吗？我们又该如何面对未来的“新时代”？

“超级大片（Blockbuster）”一词曾用来描述一部由于太成功而使同街区（block）的竞争戏院破产（bust）的戏剧。如今，无论在国内还是国外，它已经成为一个类型电影的代名词。

1975年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格的《大白鲨》被普遍认为是好莱坞“大时代”的开山鼻祖。那时的人们，对“大片”的理解主要集中在几个颇为耀眼的词上：大电影、大投入、大明星、大制作。当然，运气好的话还会有“大产出”。

30多年过去了，在新兴且充满活力的中国电影市场，无论是生产、制作还是最终的上映环节，人们的大片情结仍在延续。然而，2012年底至2013年上半年，中国电影市场却呈现出与以往不同的景观：大片在影院中不再独领风骚，诸多优秀的国产中小成本影片释放出潜力，屡屡创出票房佳绩，令人刮目。于是有人开始讨论，“电影的大片时代已经终结”。真的是这样吗？如何判断电影市场的大片时代是否终结？倘若真有变化，迎面而来的又会是怎样一个新时代？

小成本影片

机遇频现切莫投机

近两年间，优秀国产电影在国内市场获得的好成绩有目共睹。从徐峥的《泰囧》，到薛晓路的《北京遇上西雅图》；从赵薇的《致青春》，到陈可辛的《中国合伙人》。在新旧媒体铺天盖地的宣传中，从人们热议多时的话题中，越来越多的人熟悉了这些影片的名字。看过了、讨论了，其中惯于总结的人们便开始努力找寻，试图从这些影片中寻出一些相同或相近的“成功规律”来。再后来，“中小成本”、“接地气”等诸多标签纷纷贴上，中国电影市场也仿佛一下子找到了发展“真经”。

更加青睐于此的，还有那些电影投资商。当电影界“以小搏大”的故事从黑马般的“奇迹”转变为一种“规律”，受了刺激的资本便纷纷向这个行业涌来。在6月结束的上海国际电影节上，各类基金、不同领域的资本都展现了对投拍电影的极大兴趣。于是，题材跟风的旧习还未清除，“投资规模”跟风的苗头却已出现，许多电影人开始一股脑儿地转向中小成本制作。

一种现象在形成趋势之前会经过一个相对漫长的演化阶段，而它最终能否成为趋势，则需要人们的理性判断。“中小成本电影的成功确实可以给电影行业带来生命力。”在上海电影节新浪潮论坛上，华谊兄弟总裁王中磊说，“但大家千万不要以偏概全，都去拍那些同类型的小片。决定整个行业标准的还是大片。”他鼓励真诚的文艺片创作，同时提醒业内人士无需刻意“功利地从盈利角度去跟风拍小片”。

对于跟风带来的审美疲劳，国盛影业总经理高军则认为其中可能存在较大危机。“一旦有一个光环、一个成功案例出来，就一拥而上，这是电影业的浮躁之处。”他说，“试想有一天观众看腻了小清新、怀旧片，中国电影又该怎么办？如果全行业都在拼命做中小投资，没有人再肯做大中型投资的国产片，未来中国电影市场将是一个什么样的局面？难道中国电影永远只能小打小闹？观众想看大制作影片只能看好莱坞的，原因仅仅是中国大投资影片最近不赚钱？”

“中国电影仍然需要大制作。”星美集团副董事长覃宏认为，大制作是中国电影的脊梁，“需要通过技术进步推动我们追赶好莱坞的步伐”。

大制作电影

精耕细作优势尚存

然而，相对于当下中小成本电影的活跃，国产大片近期表现欠佳也确实是事实所在。尤其是此前影片《富春山居图》的另类尝试，不但让许多影评人倒了胃口，更是让该片沦为人们茶余饭后玩笑调侃的谈资。

那么，这是否代表着曾经辉煌的“大片时代”已经过去了呢？观众的感受也许更为直接，他们衡量电影的标准，根本还在于是否好看，是否有震撼、有共鸣。北京的资深影迷马婷说，“这就好比同样是水果，若将一粒好的葡萄（某中小成本电影）和一个坏了的梨（某大片）放在一起比较，更多的人会选葡萄，但这并不说明人们不喜欢吃梨”。

影评人“图宾根木匠”则认为，“大片时代过去了”的说法很有趣。他在微博中写道，“通货膨胀、人工蹿升、原材料价格上涨，拍一部电影的预算却能大幅压缩，且呈现出来的视听效果不比当年的‘大片’差多少。那当年那些‘大片’的钱都花到哪里去了？所以，‘大片时代’根本还没来临，只是‘伪大片’冒充‘大片’的时代过去了，良性的电影市场怎么可能没有大片？……现在这个小时代只是在为即将来临的(多元化)大片时代作产业预热和准备工业基础。”

而在高军看来，许多高额投资的电影不赚钱，并不是投资的错，问题出在定位不准和影片本身的质量问题。电影业面对国内、国外两个市场，都需要踏下心来，精耕细作。他说，“从提升文化软实力的角度看，大投资大制作的影片更有机会走出国门，影响海外观众”。

其实，从欣赏电影艺术形态本身来说，观众对大片仍然怀有期待。人们选择进入影厅而不是在电视机前看片，或是在电脑前点开视频，其中一个很重要的原因，就是为了体验大屏幕上带来的感官享受。影院观影呈现的音效、特效，是电视、电脑所无法取代的。“这也是大制作电影的魅力所在。”IMAX大中华区首席执行官陈建德说，“大电影不仅是投入大、有大明星的加盟，它的视效也必须是出众的。比如，最好的视效制作团队创造极为壮观的大场面视效，以及在巨幕影院中放映的影片。”

未来，随着国内电影市场发展和观众观影心态的日渐成熟，一部电影无论投资成本如何，都将被高标准要求。此外，衡量一部电影成功与否的标杆绝不仅仅是票房。电影产业发展需要的是产业化流程、产业化运作，自然还包括价值链上的深层开发。这样一来，电影的整体价值才能得到充分舒展。从这些方面关注、入手，少一些噱头炒作，多一些内容提升，容一些百花齐放，才是我国电影市场发展的正途。