从本质上来看，“余额宝”重在“消费”，“活期宝”与“现金宝”重在“增值”。第三方机构清楚认识到，互联网金融蕴藏巨大商机。业内人士表示，若将网站的访问用户有效转换为购买用户，市场想象空间十分庞大

继支付宝与天弘基金宣布推出“余额宝”后，天天基金网随即高调宣布上线“活期宝”，随后数米基金网与众禄基金网也迅速发布公司旗下“现金宝”上线消息。一时间，“三宝”在互联网平台抢食现金管理“蛋糕”的消息引起了投资者极大的关注。

非同质化竞争

“余额宝”之所以备受关注，主要是因为淘宝强大的客户群以及作为市场破冰者给市场带来的强大冲击力。支付宝和天弘基金最新发布的数据显示，截至6月30日，余额宝累计转入资金66.01亿元，累计用户数达到251.56万人，成为目前国内用户数最多的货币基金。

“作为阿里系推出的产品，余额宝背靠淘宝‘大树’，依托支付宝‘通道’，消费支付功能凸显。”天天基金网表示，余额宝里的资金可用于网上购物、支付宝转账等，人均单笔基金购买额约为200元至800元，符合淘宝用户的交易消费行为特征。与其相比，活期宝“打理钱财”的意味更浓。

具体来看，通过“活期宝”，用户可实现资金的随用随取，最快1秒钟到达银行账户，不收取手续费。与此同时，天天基金网的基金销售平台和基金投研队伍，也为用户提供了更多选择空间和投资参考。

从这一层面看，“活期宝”与“现金宝”比较相似。同为基金第三方销售机构的天天基金网、数米基金网和众禄基金网，都是在去年上半年拿到基金销售牌照的第三方理财机构。目前，各自都拥有较为成熟的投研队伍和网上基金销售平台。“可通过平台购买上千只各类基金”，是三家基金销售公司打出的口号。

明显不同的是，将现金存入“现金宝”，就相当于购买海富通货币基金A；而存入“活期宝”，就相当于购买南方现金增利货币A和华安现金富利货币A两只货币基金。

从本质上来看，“余额宝”重在“消费”，“活期宝”与“现金宝”重在“增值”。

创新融合专业

自去年2月份首获基金销售牌照以来，这几家第三方理财机构保持了较为良好的发展势头。毕竟，面对银行、券商、基金公司的强大竞争力，想要在基金销售市场中分得一杯羹，并不是件容易事。

毫无疑问，“余额宝”是探索创新的成果。对于基金销售第三方来说，“余额宝”带来的更多是机遇，而非挑战。

实际上，早在去年12月，众禄基金网就推出了类似产品“众禄现金宝”；数米基金网也在今年5月推出了“数米现金宝”。但两者都没有引来市场更多关注，直到“余额宝”、“活期宝”上线之后，“现金宝”才随之成为了热议的话题之一。

市场的瞩目也为三家基金销售公司带来了不菲的业绩。

在“活期宝”6月26日上线后，天天基金网的母公司东方财富获得“立竿见影”的成效，其股票连续3个交易日暴涨，收盘价格涨幅偏离值累计达到20%以上，并在7月3日创今年以来新高，收盘价15.74元，年涨幅164.7%。

数米基金网的大股东恒生电子，其股票价格同样也在7月3日创今年新高，当日报收13.98元，年涨跌幅2.59%。

第三方机构清楚认识到，互联网金融蕴藏巨大商机。业内人士表示，目前，“活期宝”所依托的天天基金网，每月独立访问用户数达几千万人次，其母公司东方财富网每月独立访问用户数上亿人次，若将这些访问用户有效转换为购买用户，业务想象空间十分庞大。据天天基金网透露，近期“活期宝”还将增加更多优质货币基金供投资者选择，并将研发更多产品。

与此同时，恒生电子作为金融IT行业内仅有的全产业链供应商，其产品线深入金融业务的各个领域，强大的研发保障和极高的市场占有率，无疑为旗下数米基金网推出“现金宝”等创新业务提供了强有力的支持。

“从去年底至今，‘众禄现金宝’已积累较好的用户经验，目前正在下一步的筹划阶段。可以肯定的是，众禄作为同业中投资顾问能力排前列的专业第三方，新推出‘现金宝’升级版，优势会更加明显。”众禄基金研究中心投顾总监陈龙表示。