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上一版3  4下一版 2013年7月4日 星期 放大 缩小 默认
与传统电视谈竞争还为时尚早
中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长 包 冉

消费者热捧“超级电视”原因颇多,直接原因显然是价格优势。其次是乐视采取的互联网营销方式获得了互联网用户的青睐。此外,乐视通过此前的多款“盒子”(互联网机顶盒),让其用户接受了它的“硬件+内容”的模式,不用再花更多教育成本。

目前来谈互联网厂商与传统家电厂商的竞争依然为时尚早。因为它们所面对的目标用户群重合度不高。而且从销量上来说,乐视首批大屏超级电视出货量仅1万台,而主流彩电厂商出货量以百万台计。同时,传统彩电企业也形成了相对垄断格局。

“上量”也将成为对乐视超级电视未来最大的考验。随着“超级电视”入局,必然将拉低目前60英寸大屏电视的售价,这将使大屏电视同样成为“微利行业”。届时乐视的价格优势将不复存在,在微利行业中想要持续发展,就必须扩大规模。另一方面,“上量”直接考验厂商对关键元器件的备货采购能力,和此后的售后服务能力,而这些乐视此前并无经验。从彩电行业目前情况来看,出货量达到30万台和100万台将成为“超级电视”的两道坎,如果能冲过这两道坎,乐视就可能抛开它的互联网属性,真正作为专业彩电厂商,与传统家电厂商并肩站在同一个舞台上。

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