近日，有关部门联手启动的整治虚假违法医药广告专项行动正在全面展开，一些虚假违法广告发布的新动向和新特点也被揭露出来。其中就有一些虚假违法医疗信息变相以新闻报道、讲座、讲坛等方式来发布，甚至以专题片的形式连篇累牍地报道治疗方法、病例、获奖情况等，具有更大的欺骗性。

变相广告之所以大行其道，主要有这样一个链条和几个关键环节在起作用：其一，媒体不负责任地报道；其二，专家或名人卖力推介；其三，有关部门监管乏力。消费者之所以上当，就在于这个链条中的几个环节出了问题。在消费者看来，具有一定影响力的媒体的报道怎么会是假的？专家、名人都很权威，他们推荐的东西还能有错？如果这些信息是虚假的，国家有关部门怎么会允许它们长期存在下去？然而，就是这三个环节的失守，造成了变相发布医药广告的泛滥，并让消费者深受其害。

由此也可以看出，打击变相及其他违法医药广告，仅靠一家的力量、治理一个环节是不够的，而必须依靠综合治理，多部门联动，形成合力。这其中，媒体和某些专家、名人等公众人物加强自律非常重要。同时，“严”字当头，狠抓监管更是必不可少。通过打出多管齐下的“组合拳”建立清除变相及其他虚假违法医药广告的机制，才能不让这些“毒瘤”改头换面、骗人害人。