香港特区政府财政司司长曾俊华日前表示，特区政府采取多项措施鼓励本地企业发展品牌，除设立“中小企业发展支持基金”和“中小企业市场推广基金”外，还推出总值10亿港币的专项基金，以协助香港企业发展品牌、升级转型和拓展内销市场。

提到香港本地品牌，不少人会想到“汇丰”、“李锦记”、“周大福”、“京都念慈庵”等。但如果说到“紫花油”、“4M”，却未必广为人知。而这两个品牌恰恰是今年2月刚刚评出的2012年“香港十大名牌选举”的上榜品牌。

香港是全球重要的金融、服务和航运中心。内地改革开放后，香港的制造业开始向广东等地转移。到了上世纪90年代，随着制造业的加速转移和珠三角经济发展，香港的服务业进入发达时期。但与此同时，香港本地品牌发展也陷入鲜有建树、后继乏力的状态。因此，鼓励本地企业发展品牌成为香港特区政府和业界近年来一直致力推动的事情。

香港国际工业出品展销会（简称工展会）是一个重要的香港品牌推介活动，每年12月中旬至1月上旬举办，迄今已有近80年的历史。工展会不仅向海内外工商界宣传香港制造业整体情况、最新产品、技术和服务，而且鼓励香港企业创立及发展自己的名牌产品。以2012年举办的第47届工展会为例，就设有近880个摊位，入场人次超过260万。

主办工展会的香港中华厂商联合会（厂商会）历史悠久，创立于1934年，是香港最大并最具代表性的非营利工商团体之一。厂商会副会长吴永嘉告诉记者，厂商会拥有各行各业会员超过3000家，而从厂商会成立之初，推广香港品牌就是其重要工作之一。

近年来，厂商会更加大了推广和鼓励本地品牌发展的力度。吴永嘉介绍说，1999年，厂商会创办了首届“香港十大名牌选举”，之后每年举办，旨在表彰香港的杰出品牌。“香港名牌选举”主要针对产品，参赛品牌或参赛公司必须在香港注册，或者提供足够的文件证明原创地位和产权。2005年，厂商会又牵头成立了香港品牌发展局专门负责品牌事务，并增设“香港服务名牌选举”以推动本地服务品牌发展。为鼓励新成立中小企业的发展，厂商会近期又增设了“香港新星品牌选举”和“香港新星服务品牌选举”。

另外，品牌发展局还会面向会员企业定期举办各种免费研讨会、讲座等，由企业家和专业顾问讲解企业的品牌战略和经验。

CEPA签署以来，香港和内地的经贸往来更加紧密。从2003年开始，厂商会将工展会推广到内地。吴永嘉介绍说，他们已在上海、北京、深圳、南京、武汉等多地成功举办了工展会，展区一般会设置香港名牌、家居用品、食品、珠宝服饰、小吃等5个区域，让更多的内地消费者直接接触香港产品，与香港企业面对面。

每次在内地举办展会过程中，还会进行市场问卷调查，并最终形成报告分发给会员企业。同时，厂商会下属的品牌发展局还有一项重要的工作就是为会员企业举办商贸配对会，为香港企业寻找合适的内地合作伙伴。“这样的例子太多了，例如香港的电器品牌‘德国宝’就通过这样的配对会找到了在内地的经销商。”吴永嘉说。

据悉，今年特区政府驻内地办事处还将与商会等机构在内地举办“香港周”推广活动，宣传香港产品和服务，协助港商建立品牌形象，开拓内销市场。

题图为行人从位于香港湾仔区的汇丰银行门前走过。

本报记者 廉 丹摄